"국내 호텔 첫 팝업 스토어 진행"...식스도파민, '더 시크릿 체크인' 참여
AI 기반 이머시브 콘텐츠 기업 식스도파민(대표 박억)은 소피텔 앰배서더 서울 개관 5주년 캠페인 '콜렉티브(COLLECTIVE)' 일환으로 진행된 팝업 '더 시크릿 체크인(The Secret Check-in)'에 참여해 AI·VR·XR 기술을 결합한 가상 호텔 체험 콘텐츠를 선보였다. 팝업은 지난 9월 30일부터 10월 5일까지 더현대 서울 6층에서 진행됐다. 방문객들은 가상 호텔을 탐색하고 미션을 수행하며, 소피텔 서울의 공간과 서비스를 경험했다. 식스도파민은 소피텔 서울의 주요 공간과 브랜드 경험을 가상 호텔로 구현하고, 방문객이 직접 공간을 탐색하며 미션을 수행할 수 있는 이머시브 콘텐츠를 제작했다. 방문객은 AI 공간 매칭 테스트를 통해 자신에게 어울리는 소피텔 서울의 공간을 추천받은 후, 가상 호텔을 탐색하며 공간 곳곳에 숨겨진 크루아상을 찾는 미션을 수행했다. 식스도파민은 가상 호텔 콘텐츠 제작부터 공간 매칭, 탐색, 미션 수행, 리워드 수령까지 전체 체험 과정의 구성과 현장 구현에 참여했다. 이번 체험은 AI 개인화 추천과 VR·XR 기반 공간 탐색을 하나의 과정으로 연결해 방문객이 콘텐츠 관람자를 넘어 이야기 주인공으로 참여할 수 있게 설계한 것이 특징이다. 식스도파민은 현대백화점의 AI 어시스턴트 기술인 '헤이디(heydi)'를 활용해 방문객의 개별 취향에 맞는 공간을 추천하는 과정을 설계했다. 이 기술과 자체 보유한 VR·XR 기술을 결합해 소피텔 서울의 공간과 브랜드 경험을 디지털 환경으로 확장했다. 특히 실제 호텔 공간을 가상으로 구현하는 데 그치지 않고 미션과 현장 체험까지 연계해 AI 기술과 이머시브 콘텐츠를 결합한 온·오프라인 브랜드 경험을 선보였다. 행사 기간 팝업 현장에는 총 1343명이 방문했다. 이 가운데 1261명이 VR 콘텐츠를 체험해 약 94%의 참여율을 기록했다. 행사 마지막날 현장에서 진행한 만족도 조사에서는 7개 평가 문항의 종합 평균 5점 만점에 4.81점, 긍정 응답 비율은 97.2%로 나타났다. 서술형 의견에서는 VR 체험의 신선함과 재미가 주로 언급됐으며, 일부 참여자는 '소피텔 서울에 대해 알게 됐고 실제로 방문해보고 싶다'는 반응을 남겼다. 식스도파민 박억 대표는 “이번 프로젝트가 국내 호텔 최초의 팝업 스토어로 진행된만큼, 공간과 서비스를 디지털로 소개하는 것을 넘어, 관객이 자신의 취향에 맞는 공간을 발견하고 직접 가상 호텔을 탐험하는 이머시브 경험으로 설계했다”면서 “AI·VR·XR 기술과 스토리텔링을 결합해 소피텔 서울이 지닌 공간의 감각과 브랜드 메시지를 관객이 능동적으로 경험할 수 있도록 구현했다”고 말했다. 이번 프로젝트는 예술경영지원센터 아트코리아랩의 '2026 아트코리아랩 AI+기술융합 오픈이노베이션 사업' 지원으로 진행됐다. 문화체육관광부와 예술경영지원센터가 운영하는 예술·기술 융합 특화 플랫폼 '아트코리아랩' 입주기업인 식스도파민은 VR·AI·XR 등 디지털 기술과 스토리텔링을 결합한 이머시브 콘텐츠를 제작하고 있으며, 이번 프로젝트를 통해 추적한 호텔·공간 기반 이머시브 콘텐츠 제작 경험을 바탕으로 향후 호텔과 리테일, 브랜드 캠페인, 전시 등으로 협업 분야를 확대할 계획이다.