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[기자수첩] '램크루지' 오명 삼성전자, 용단 필요한 때

폰플레이션(스마트폰+인플레이션)이 심화되고 있다. 프리미엄 스마트폰 신제품 출고가는 100만원을 훌쩍 넘어섰다. 최상위 모델은 100만원 중후반대가 기본 출고가로 자리잡았다. 스마트폰 두뇌 역할을 하는 AP와 카메라 모듈 등 주요 부품값 인상 영향 때문이라고들 한다. 가격과 소비자들의 기대치는 정비례한다. 비싸진 가격만큼 좋은 성능의 제품을 원한다. 비싸도 그에 응당한 성능을 발휘하거나 만족감을 준다면 소비자들의 지갑은 기꺼이 열린다. 하지만 그 반대의 경우엔 소비자들로부터 외면받을 수밖에 없다. 그렇기에 스마트폰 제조사는 부품가와 제품가 사이에서 줄다리기를 잘 타야 한다. 최고 사양 부품만으로 만들면 마진이 줄고, 그렇다고 부품에 너무 비용을 아끼면 품질이 떨어진다. 소비자 신뢰도 덩달아 잃는다. 내년 초 갤럭시S24 시리즈 출시를 앞둔 삼성전자도 고심 중일 것이다. 전작 보다 성능은 업그레이드 하면서도 소비자들이 납득할 만한 가격대로 선보여야 흥행에 성공할 수 있기 때문이다. 그런데 최근 들려오는 소식은 소비자들이 썩 반길만한 내용이 아니다. 국내외 IT 팁스터들이 갤럭시S24 시리즈 중 기본 모델 램(RAM) 용량을 이번에도 8GB로 유지할 것이란 전망을 내놓았기 때문이다. 램 용량은 스마트폰 멀티태스킹 기능을 좌우한다. 램 용량이 클수록 고사양 애플리케이션도 원활하게 실행할 수 있다. 이번에도 원가절감을 핑계로 램 용량을 고수한다면 소비자들의 비난을 피하기 어려워 보인다. 삼성전자는 지난 2020년 노트20 시리즈를 선보일 때 램 용량 다운그레이드로 비판을 받은 바 있다. 2019년에 선보인 노트10와 S20의 램 용량은 12GB였기 때문이다. 그 이후 줄곧 3년간 기본 모델에는 8GB 램 용량을 유지했다. 이번에도 유지한다면 4년째 램 용량을 유지하는 셈이다. 사실상 스펙이 퇴보하는 것에 가깝다. 오죽하면 삼성전자를 향해 '램크루지'라고 조롱할까. 중국 스마트폰 제조업체들이 앞다퉈 24GB 이상 고용량 램을 탑재한 프리미엄 스마트폰을 선보이고 있는데, 삼성전자는 제자리걸음이 아니라 오히려 뒷걸음질 치는 셈이다. 고개를 갸우뚱하게 하는 원가절감 전략이다. 원가절감은 물론 실적 방어를 위해 매우 중요하지만, 프리미엄 스마트폰이 지불 가치를 증명하지 못하다면, 그건 브랜드 존립을 위태롭게 할 수 있는 문제로 이어진다. 삼성전자가 프리미엄 스마트폰 시장에서 자리잡기 위해서는 어쩌면 브랜드 재정립이 필요할 수도 있다. '갤럭시'라는 이미지가 국내에서야 프리미엄에 가깝지만 해외에서는 '중저가' 이미지가 짙기 때문이다. 최근 '삼성전자'와 '아이폰' 이용자를 풍자하는 영상만 봐도 안타까움을 자아낸다. 세련되게 꾸민 아이폰 이용자와 추레한 차림의 삼성폰 이용자가 지하철을 이용하는 모습을 따라하는 영상이 밈(인터넷 유행 콘텐츠)으로 확산되고 있다. 웃픈(웃기면서 슬픈) 기분이 든다. 사실 삼성전자가 세계 스마트폰 1위 사업자긴 하지만 중저가폰을 많이 팔아서 그런 것이고, 평균판매단가(ASP)가 높은 프리미엄폰 판매 기준 1위 사업자는 애플이다. 더 큰 문제는 미래 소비 세대인 10~20대 젊은층 사이에서는 아이폰 선호 현상이 점점 심화되고 있다는 것이다. 폴더블폰 갤럭시Z 시리즈로 새로운 반향을 일으키긴 했지만 아직 미래 소비세대를 사로잡기엔 역부족이다. 과감한 리브랜딩이 필요해 보인다. 현대차가 저가 자동차 오명을 벗기 위해 '제네시스'라는 고급 브랜드를 만드는 승부수를 띄웠고, 그 전략은 성공했다. 삼성전자도 더 이상 원가 절감이 아닌 다른 승부수를 던질 때다.

2023.12.05 17:03류은주

3분기 실적방어 삼성 모바일 사업...4분기 '쉽지않아'

삼성전자가 올해 3분기 반도체(DS) 부문에서 3조7천500억원 적자를 기록했지만, 모바일경험(MX) 사업부가 3조원이 넘는 영업이익을 올리며 실적을 방어했다. 하지만 경쟁사 애플 신제품 출시가 두드러지는 4분기 MX사업부 전망은 밝지 않다. 31일 삼성전자에 따르면 MX와 네트워크 부문 연결 기준 3분기 매출은 30조원, 영업이익은 3조3천억원으로 각각 집계됐다. 전년 동기 대비 매출은 7% 감소했으며, 영업이익은 1.8% 증가했다. MX는 플래그십 신모델 출시로 매출과 영업이익에서 2분기 대비 성장했지만, 3조원 중반대 영업이익을 올릴 것이라는 시장의 기대치에는 조금 못 미치며 전년 동기 대비 실적이 감소했다. 삼성전자가 이날 콘퍼런스콜에서 발표한 3분기 스마트폰 판매량은 5천900만대로 전분기(6천만대)와 전년동기(6천300만대)보다 줄었다. 태블릿 판매량 역시 600만대로 전분기와 전년동기대비 판매량(700만대)에 미치지 못했다. 4분기는 3분기보다 더 낮은 판매고를 올릴 것으로 전망된다. 신제품 출시효과가 떨어지고 애플 아이폰15 시리즈 판매가 정점을 찍는 시기인데다 지정학적 리스크까지 겹쳤기 때문이다. 삼성전자는 "4분기 스마트폰 판매량과 평균판매단가(ASP)는 전분기 대비 감소할 것으로 예상된다"고 전했다. 다만, 폴더블폰 시장 성장세는 내년에도 이어질 것으로 관측했다. 삼성전자는 "내년에도 폴더블폰 시장은 전 지역 성장세가 전망되며, 또 플래그십 시장 내에서의 비중도 계속 확대될 것"이라며 "경기 변동 영향이 적은 초프리미엄 수요 견조한 성장이 지속되고, 또 폴더블 기술의 대중화로 매스 세그먼트의 성장 폭도 커져서 양극화된 성장이 전망된다"고 말했다. 올해 폴더블폰 판매는 1천만대를 쉽게 넘어설 것으로 예상되나, 1천500만대는 넘기기 어려울 것이란 시각이 많다. 앞서 지난 7월 노태문 MX사업부 사장은 올해 폴더블폰 판매 목표를 묻는 질문에 "전체 폴더블폰 시장 성장에 준하는 정도의 판매 증가를 기대한다"고 밝힌 바 있다. 시장조사업체(DSDCC, 카운터포인트리서치 등)는 올해 폴더블폰 시장 성장률이 40~50%일 것으로 전망한다. 지난해 삼성전자 폴더블폰은 1천만대에 근접한 판매량을 기록했으므로 올해 약 1천400만~1천500만대 폴더블폰을 판매해야 하는 셈이다. 증권가에서는 이보다 조금 낮은 수준인 1천200만~1천300만대 판매량을 예상한다. 올해 폴더블폰 신제품 갤럭시Z폴드·플립5 판매량이 전작 대비 높은 것으로 알려진 만큼 목표 달성 여부에 관심이 쏠린다. 삼성전자는 "연말 성수기 다양한 프로그램을 통해 폴더블 신제품과 갤럭시S23 시리즈 견조한 판매를 지속 추진할 계획"이라며 "태블릿와 웨어러블도 프리미엄 신제품 중심으로 거래선 협업을 통해 판매를 확대할 방침이다"고 밝혔다. ■ 내년 신제품 기대감↑…생성형AI 폰 나온다 삼성전자는 내년 생성형 인공지능(AI) 기술을 적용한 스마트폰을 내놓고 플래그십(최상위) 스마트폰 시장 리더십을 공고히 할 계획이다. 삼성전자는 "플래그십 출하량 두 자릿수 성장과 시장을 상회하는 스마트폰 매출 성장을 추진하고, 태블릿은 대화면 프리미엄 라인업, 웨어러블은 웰니스 기능 강화 및 라인업 확대에 주력하겠다"고 밝혔다. 이어 "사용자들이 많이 쓰는 핵심 기능에 생성형 AI 기술을 적극 적용해 더욱 창의적이고 편리하며 초개인화된 경험을 제공할 계획"이라고 언급했다. 이날 콘퍼런스콜에서 '온디바이스 AI' 관련 질의에 삼성전자는 "향후에도 스마트폰이 AI의 가장 중요한 액세스 포인트가 될 것"이라며 "당사는 디바이스 경쟁력과 온디바이스와 서버 기반 AI를 모두 활용한 하이브리드 AI 기술을 통해서 모바일 기기가 제공할 수 있는 경험의 새로운 기준을 정립하고자 한다"고 말했다. 이어 "사용자의 일상생활을 더 창의적이고 편리하게 변화시킬 수 있도록 고객들이 매일 사용하는 핵심 기능에 생성형 AI 기술을 적용할 예정"이라며 "사용자 개개인의 사용 패턴과 선호도를 기반으로 최적화해서 더욱 의미 있고 혁신적인 경험을 2024년부터 제공할 것"이라고 덧붙였다. '온디바이스 AI'는 클라우드와 네트워크에 연결되지 않고 기기 자체에서 AI를 즉각적으로 활용할 수 있다.

2023.10.31 14:41류은주

삼성 노태문 "갤럭시 3대중 1대는 폴더블...대중화 전환점"

"지난해 폴더블폰 판매 목표 1천만대를 제시했고, 거의 근접하게 판매하며 목표 달성을 했습니다. 올해도 여러 경제 상황으로 스마트폰 시장의 어려움이 예상되지만, 전체 폴더블폰 시장 성장에 준하는 정도의 판매 증가를 기대하고 있습니다." 노태문 삼성전자 MX사업부 사장이 28일 서울 서초사옥에서 열린 기자간담회에서 올해 폴더블폰 판매 목표를 묻는 말에 이같이 답했다. 글로벌 시장조사업체 트렌드포스와 카운터포인트리서치는 각각 올해 폴더블폰 시장이 각각 전년대비 55%, 52%씩 성장할 것으로 전망했다. 즉, 삼성전자의 올해 폴더블폰 목표 출하량이 1천500만대를 넘어서는 셈이다. 증권가의 예측(1천200만~1천300만대)보다 다소 공격적인 목표다. 이날 간담회에서 노태문 사장은 폴더블폰 대중화를 주도하고 있고, 앞으로도 그럴 것이라며 자신감을 드러냈다. 앞서 26일 열린 '갤럭시 언팩 2023' 행사 기조연설에서도 수년 내 폴더블폰 판매량이 1억대를 돌파할 것이라고 언급해 주목받았다. 노 사장은 "이미 시장에서는 여러 플레이어가 활발하게 진입하고 있는 것을 보면 시장조사업체의 예측(2027년 1억명 폴더블폰 사용)이 틀리지 않을 것이라 생각한다"며 "5세대 폴더블폰을 만들면서 안드로이드 OS 최적화 등 대중화를 위한 여러 기반이 많이 준비됐다"고 말했다. 노태문 사장은 이날 국내 갤럭시 프리미엄 스마트폰 3대중 1대를 폴더블로 판매하겠다는 목표도 밝혔다. 노 사장은 "올해 글로벌 폴더블 판매 비중이 전체 갤럭시 플래그십의 20%를 넘어설 것"이라며 "2019년 갤럭시 폴드를 처음 선보인 이래, 폴더블 스마트폰의 글로벌 누적 판매량이 3천만대를 넘어서는 등 폴더블 대세화의 중요한 전환점이 될 것"이라고 강조했다. 뿐만 아니라 "국내를 포함한 많은 국가에서 폴더블 판매 수량이 과거 한해 동안 판매됐던 갤럭시 노트의 판매량을 넘어설 것"이라고 덧붙였다. ■ 삼성폰 쓰면 왕따?…노태문 "젊은층 선호도 올라가고 있다" 삼성전자 스마트폰이 10대를 비롯한 젊은 층 사이에서 선호도가 낮은 문제에 대한 질의도 있었다. 10대 사이에서 아이폰을 안 쓰면 따돌림을 당한다는 말까지 나오고 있기 때문이다. 노태문 사장은 "연령대별 선호도 차이에 대해 인지하고 있다"며 "특정 계층에서 선호도가 높고 떨어지는 부분은 바람직하지 않은 현상이라 판단해 열심히 분석하며 스터디하고 있다"고 말했다. 이어 "젊은층이 사용하는 핵심 기능과 앱을 잘 분석해서 최적화를 한 단계 더 업그레이드하려는 노력을 가속화하겠다"며 "지난 몇 년간 이러한 노력 덕분에 젊은 층의 선호도가 조금씩 올라가고 있다"고 덧붙였다. ■ "중국 시장 점유율 조금씩 오르고 있어" 세계 스마트폰 시장 점유율 1위 사업자지만, 상대적으로 부진한 중국 시장 공략법에 대한 언급도 있었다. 또 주요 스마트폰 시장으로 꼽히는 인도 시장 점유율 수성에 대한 질의도 있었다. 노태문 사장은 "중국 시장은 내수 시장의 사용성이 중요하다"며 "현지 로컬 서비스와 콘텐츠 들을 폴더블 제품에 최적화시키고 소비자들에게 제공하기 위해 본사 인력과 중국 내 삼성 모바일 연구소와 힘을 합쳐 공동개발 하고 있다"고 말했다. 이어 "중국 혁신팀을 만드는 등 여러 노력을 진행한 결과 일정 부분 성과도 있다"며 "구체적으로 수치를 말할 순 없지만 지난해 대비 분기별로 조금씩 시장점유율을 끌어올리고 있다"고 덧붙였다. 또 "인도는 새로운 기술에 대한 수용도가 굉장히 높아 폴더블 비중이 굉장히 빠르게 성장하는 지역 중 한 곳"이라며 "파트너사들과 협업을 강화해 1천달러이상 프리미엄 스마트폰 시장에서 점유율을 얻을 수 있도록 준비하고 있다"고 말했다. ■ "보급형 폴더블·새로운 폼팩터 모두 준비 중" 노 사장은 보급형 폴더블폰 출시 계획과 관련 질의에 향후 폴더블폰 혁신 방향성에 대해 크게 두개의 축을 언급했다. 하나는 현재 폴더블 제품을 더욱 완성도 있게 업그레이드 하는 것과 새로운 폼팩터에 대한 시장의 요구에 대응하는 것이고, 다른 하나는 폴더블폰에 들어가는 부품 원가 경쟁력을 확보하는 것이다. 노 사장은 "양쪽 축 모두 쉬운 일이 아니기에 파트너사들과 열심히 협업하고 있다"며 "성과가 나는 시점에 포트폴리오 최적화를 시킬 생각"이라고 답했다. MX사업부의 M&A는 가능성에 대해서 그는 "상대방 회사와의 관계 때문에 구체적으로 말할 순 없지만, 전략적 협업과 투자에 대한 노력은 지속적으로 이뤄지고 있다"며 "내부적으로 내재화 기술을 발전시키고 협력하는 부분 또 전략적으로 투자하는 부분을 다병행해서 진행하고 있고, 굉장히 관심 있게 추진하고 있다"고 말했다.

2023.07.28 11:45류은주

노태문 "차기 폴더블폰, 어느 때보다 얇고 가볍고 견고"

갤럭시 언팩 행사를 앞두고 노태문 삼성전자 MX사업부장 사장이 갤럭시Z 플립5·폴드5의 디자인에 대해 언급했다. 노태문 사장은 19일 '고객 중심의 디자인과 혁신으로 만들어가는 우리의 미래'라는 제목의 기고문에서 차기 폴더블폰의 디자인 혁신을 강조했다. 노 사장은 "1996년 정립된 삼성의 디자인 철학은 '사용자에서 출발해 내일을 담아내는 디자인'을 추구하겠다는 약속"이라며 "사용자 중심의 디자인 철학은 새로운 시대상을 반영해 '본질을 추구하는', '혁신적인', '조화를 이루는' 디자인이라는 3가지 방향성으로 도출했다"고 말했다. 이어 "이런 디자인 철학과 방향성은 여러분께 조만간 소개할 신제품들에 담겼다"며 "갤럭시 폴더블은 더욱 본연의 기능과 사용성에 충실하게 정제된 디자인을 구현했으며, 단순하면서도 세련된 디자인으로 의미 있는 사용성과 외형적 아름다움을 모두 이뤄냈다"고 덧붙였다. 그는 밀리미터 두께의 차이는 사소하게 들릴 수 있지만, 이 세밀한 변화에도 고도화된 공학 기술과 장인정신이 담겨 있다고 강조하며 외관 디자인뿐 아니라 사용자에게 가장 필요한 맞춤형 폴더블 사용 경험을 제공하겠다고 밝혔다. 노 사장은 "메라 버튼을 직접 누르지 않고도, 사용자는 원하는 각도에서 다양한 셀피를 자유롭게 촬영할 수 있는 유연한 카메라 경험을 제공한다"며 "대화면을 통한 멀티태스킹 경험으로 효율의 기준도 높였다"고 설명했다. 이어 "갤럭시탭과 웨어러블도 이와 같은 디자인 방향성을 같이한다"며 "각 제품 마다 본연의 기능에 충실하면서도 서로 조화롭게 연결돼, 사용성이 경계 없이 확장되는 더욱 강력해진 연결 경험을 제공한다"고 강조했다.

2023.07.19 08:51류은주

'폴더블폰 기세' 삼성, 4Q 갤럭시S23 FE 승부수 던지나

삼성전자가 하반기 실적을 끌어올리기 위해 다양한 전략을 강구하고 있다. 스마트폰 신제품 출시 일정 앞당기기가 대표적이다. 12일 업계에 따르면 삼성전자는 7월 말 갤럭시Z플립5·갤럭시Z폴드5를 선보이고, 4분기에는 갤럭시S23 FE 제품을 잇따라 선보일 가능성이 높다. 삼성전자가 하반기 갤럭시 언팩 일정을 예년보다 2주 정도 앞당긴 배경에는 모바일(MX)사업부의 3분기 실적 개선을 위한 전략이라는 분석이 많다. MX사업부는 1분기에 갤럭시S23 시리즈로 실적 선방에 성공했다. 하지만 2분기는 평균판매단가(ASP)가 낮은 중저가폰 라인업이 주력 제품이다보니 전분기 대비 부진한 실적을 기록할 것으로 전망된다. 1분기 때처럼 반도체(DS) 부문의 적자를 메워줄 여력이 부족한 셈이다. 상반기 스마트폰 시장이 침체기에서 완전히 벗어나지 못했다는 점도 실적 전망에 부정적인 영향을 미치고 있다. 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 4월 글로벌 스마트폰 판매량은 8천870만대(전년대비 11% 감소)로 여전히 침체 형국이다. 5월 판매량도 4월 수준에 머물 전망이다. 시장조사업체 트렌스포스도 2분기 스마트폰 생산량이 전분기 대비 5% 증가할 것으로 전망되지만, 전년 동기 대비 여전히 10% 감소할 것으로 관측했다. 업계는 하반기부터 본격적인 수요 회복이 있을 것으로 기대한다. 3·4분기가 실적을 끌어올릴 중요한 타이밍인 셈이다. 하지만 통상적으로 스마트폰 시장은 상반기에는 삼성전자가 강세를 보이고, 하반기엔 경쟁사인 애플이 시장을 주도해왔다. 삼성전자의 폴더블폰이 성장세를 보이고 있긴 하지만 프리미엄폰 시장 1위인 애플의 아이폰 시리즈를 상대하기엔 아직 역부족이란 평가가 많다. 실제로 업계에 따르면 지난해 삼성전자 폴더블폰 판매량은 1천만대 가량이다. 올해 예상 판매량은 약 1천300만~1천500만대다. 애플은 지난해 4분기에만 7천800만대 아이폰을 팔았다. 심지어 이는 중국 폭스콘 정저우 공장이 생산차질을 빚는 바람에 공급이 제 때 이뤄지지 못했을 때 나온 수치다. 즉, 폴더블 판매만으로는 프리미엄 시장에서 애플과 격차를 좁히는 데 한계가 있다. 삼성전자 입장에서는 폴더블폰 열세를 채울 수 있는 제품이 필요한 상황인데, 갤럭시S23 FE(팬에디션)가 바로 히든카드가 될 수 있다. FE는 프리미엄 스마트폰인 S시리즈 부품을 재활용하거나 사양을 낮춰 만드는 제품이다. 출고가가 낮아지기 때문에 프리미엄폰과 중저가폰의 중간 수요를 노릴 수 있다. 삼성전자가 중저가 스마트폰 라인업인 A시리즈에서 최상위 라인업인 A74를 출시하지 않은 것을 두고서 FE을 염두에 뒀다는 분석도 나온다. 이로 인해 삼성전자가 지난해와 달리 올해는 FE 제품을 출시할 가능성이 높다는 관측이 많다. 신제품 공백기 없이 라인업을 촘촘하게 짜야 실적개선을 꾀할 수 있기 때문이다. 최근 외신 보도 등을 통해 출시 정황도 포착되고 있다. 삼성전자는 갤럭시S23 FE로 추정되는 제품의 배터리 안전인증을 받았다. 앞서 샘모바일은 삼성이 연내 갤럭시S23 FE를 출시하고 여기에 엑시노스 2200 칩을 탑재할 것이라고 보도하기도 했다. 샘모바일에 따르면 갤럭시S23 FE는 50MP 후면 카메라, 12MP 전면 카메라가 탑재될 예정이며, 배터리는 4천500mAh 배터리(25W 충전 지원 가능)가 지원될 것으로 전망된다. 램 용량은 6GB 또는 8GB며, 저장 용량은 128GB와 256GB 옵션이 예상된다.

2023.06.12 15:28류은주

삼성 반도체 적자 메운 갤S23, 후속작 흥행 부담감↑

1분기 스마트폰 사업 호조로 반도체 부문 적자를 상쇄한 삼성전자 무선(MX)사업부의 어깨가 무겁다. 반도체 업황이 2분기부터 회복세를 보이긴 하겠지만, DS부문은 적자를 기록할 것으로 전망되기 때문이다. 하지만 MX사업부도 2분기는 플래그십 신제품이 없는 계절적 비수기에 속한다. 1분기 때처럼 반도체 적자를 메워줄 것이라는 기대감이 부담스러울 수 있다는 평가다. 28일 금융투자업계에 따르면 삼성전자 무선사업부 2분기 스마트폰 판매량은 1분기 대비 감소할 것이란 전망이 많다. 증권가는 2분기 삼성전자 스마트폰 출하량을 ▲5천900만대(키움증권) ▲5천600만대(신한투자증권) ▲5천800만대(유진투자증권) ▲5천700만대(SK증권)로 예상했다. 모두 1분기 6천만대를 하회하는 수치다. 삼성전자 역시 27일 1분기 실적발표 컨퍼런스콜에서 2분기에는 스마트폰과 태블릿 판매량 감소가 예상된다고 언급했다. 2분기에는 주로 갤럭시A 시리즈 등 중저가 제품들의 출시가 이어진다. 하지만 중저가 스마트폰은 플래그십 스마트폰 대비 판매량 대비 수익성이 높지 않다. 평균판매단가(ASP)가 낮은 데다 S시리즈보다 판매량도 줄어든다면 매출과 영업이익 모두 전분기대비 감소할 수밖에 없다. 한동희 SK증권 연구원은 “1분기 호조를 보인 스마트폰은 중저가 비중 증가에 따른 ASP 하락, 출하량 상승 둔화 등의 역기저가 나타날 수 있다”고 전망했다. 삼성전자는 갤럭시A34·54 흥행을 위해 5G 전환수요가 높은 지역을 중심으로 적극적인 판매 마케팅을 펼칠 계획이다. ■ 중저가폰 '효자'에서 '계륵'으로 중저가 라인업은 수익성은 높지 않지만 삼성전자의 글로벌 시장 지배력을 강화해주는 제품들이다. 삼성전자가 전 세계 스마트폰 1위 사업자가 된 이유 중 하나는 인도, 유럽 등 해외에서 중저가 스마트폰을 많이 판매했기 때문이다. 삼성전자 연간 스마트폰 판매량에서 70% 가량은 갤럭시A 등 중저가 제품이 차지하는 것으로 알려졌다. 하지만 많이 판매한다고 해서 돈을 가장 잘 번 것은 아니다. 지난해 판매액 기준으로 볼 때 세계 스마트폰 1위 사업자는 애플이다. 애플은 ASP가 높은 프리미엄 스마트폰을 주력으로 판매하고 있기 때문이다. 삼성전자 ASP는 300달러대지만, 애플은 700달러대로 두배 수준이다. 특히 고물가·고금리로 인한 경기침체로 위축된 소비심리는 스마트폰 시장 축소로 이어졌는데, 프리미엄폰 수요는 유지되며 수요 양극화 현상을 보이고 있다. 중저가폰 수요가 압도적이었던 인도, 동남아 스마트폰 시장도 프리미엄폰 판매 비중이 조금씩 높아지고 있다. 삼성전자가 이제 시장지배적 사업자로 자리잡은 만큼 중저가폰보다는 프리미엄폰 판매에 더 공을 들이는게 수익성 측면에서 이득이라는 분석이다. 삼성전자 내부에서도 갤럭시S시리즈 최상위 모델 '울트라' 제품 판매 비중을 높이는 것을 목표로 삼고 있다. 올해 갤럭시A 시리즈 최상위 라인업인 A74를 출시하지 않는 것도 수요가 적은 애매한 라인업을 정리하고 프리미엄폰에 집중하겠다는 삼성전자의 의지로 풀이된다. ■ 폴더블폰 경쟁 심화 3분기는 플래그십 신제품이 출시되는 만큼 MX사업부 실적이 기대되는 시점이다. 하지만 안심할 수는 없다. 현재 폴더블폰 시장은 삼성전자가 독주하고 있지만, 잇딴 경쟁 제품의 등장으로 점유율 수성에 대한 압박은 커지고 있다. 시장조사업체 트렌드포스에 따르면 삼성전자는 지난해 폴더블폰 시장에서 82%의 점유율을 차지했다. 2021년 90%대에서 다소 줄어든 수치다. 삼성전자의 점유율이 압도적이었던 이유는 샤오미, 오포 및 비보와 같은 다른 폴더블폰 제조업체가 중국에서만 제한된 수량으로 제품을 판매한 영향도 있다. 하지만 화웨이 등 중국 업체들도 최근 삼성전자의 텃밭과 다름없는 유럽 시장에 진출하며 영토 확장에 드라이브를 걸고 있다. 6월 공개 예정인 구글의 첫 폴더블폰 '픽셀폴드'도 삼성전자에 위협적이란 평가가 나온다. OS 강자인 구글이 폴더블폰에 최적화된 앱과 UI를 선보일 가능성이 높기 때문이다. 구글은 다음달 10일 연례 개발자 컨퍼런스인 구글I/O에서 화면을 접는 폴더블폰을 발표할 예정이다. 시장조사업체 DSCC에 따르면 작년 7개 제조사에서 19종의 폴더블폰을 선보였는데, 올해는 10개 업체에서 최소 37종의 폴더블폰을 내놓을 것으로 예상된다.

2023.04.28 14:31류은주

삼성전자, '갤S23' 초기흥행에 사활...MX사업부 실적 달렸다

삼성전자가 올해 무선(MX)사업부 실적을 끌어올리기 위해 갤럭시S23 흥행에 사활을 걸고 있다. 상반기 실적 회복을 위해서는 플래그십 모델인 갤럭시S23의 글로벌 흥행이 가장 중요하다. 삼성전자는 국내외 이동통신사와 유통 채널과의 협력을 통해 사전구매 할인 혜택을 제공하며 초기 흥행에 전력하고 있다. 7일(현지시간) 톰스가이드 등에 따르면 미국 이동통신사와 판매점들은 갤럭시S23 시리즈 사전구매 시 대대적인 보상판매(트레이드인) 프로모션을 진행 중이다. AT&T는 기존 기기 보상판매 시 갤럭시S23 기본모델과 플러스 모델을 무료로 구매할 수 있다. 최대 1000달러(126만1천원)까지 보상이 가능하다. 버라이즌도 보상판매로 최대 800달러(100만9천원)까지 할인이 가능하다. 경쟁 통신사에서 번호이동을 할 경우에는 200달러(25만2천원) 상당의 e카드를 제공하기도 한다. 전자제품 소매 업체 베스트바이 역시 780달러(98만3천원)에 달하는 보상판매 할인을 제공한다. 국내에서 보상판매 최대 가격이 갤럭시S21 기준 60만원 중후반대인 것과 비교해서 미국에서 보상판매 금액이 더 크다. 단, 미국 이통사는 국내와 달리 공시지원금이나 요금약정할인이 없다. 삼성전자 관계자는 "보상금액만 놓고 보면 국내와 차등이 있는 것 같지만, 미국 이통사는 공시지원금이나 약정할인이 없기 때문에 트레이트인에 보상금을 더 얹는다"며 "예년과 비슷한 수준의 보상 판매가이며, 올해 달라진 사전구매 혜택은 용량 업그레이드다"라고 설명했다. 삼성전자는 국내와 인도에서도 '삼성닷컴'을 통한 초기 흥행에 주력하고 있다. 삼성전자에 따르면 갤럭시S23 시리즈의 사전 판매 시작과 함께 7일 자정부터 새벽 1시 40분까지 삼성닷컴에서 사전 판매 라이브 방송을 진행했는데, 약 2시간 동안 진행된 이날 방송에서 준비된 수량을 모두 완판하며 역대 최다 판매 신기록을 달성했다. 지난해 갤럭시S22의 두배가 넘는 숫자다. 쿠팡, 11번가 등 오픈마켓에서는 아직까지 인기 색상이 품절되거나 초도물량이 완판되는 사태는 없다. 업계 관계자는 "삼성닷컴에서 구매 시 단독 컬러를 구매할 수 있기 때문에 이용자들이 오픈마켓보다 더 몰리기도 한다"고 설명했다. 인도 삼성닷컴에서도 초기 흥행에 성공했다. 갤럭시S23 시리즈는 인도에서 하루 만에 약 14만대의 사전 주문을 받으며 신기록을 달성했다. 이는 전작인 갤럭시S22 시리즈 첫날 판매량의 2배 수준이다. ■ 삼성, 올해 갤럭시S23 판매 10% 이상 성장 목표 갤럭시S23의 흥행여부는 삼성전자 MX사업부 1분기 실적 개선의 열쇠(key)다. 통상적으로 신제품이 출시되는 1분기 수익성이 개선되기 때문이다. MX사업부는 지난해 4분기 스마트폰 판매 둔화와 중저가 시장 수요 약세로 인해 매출과 이익이 모두 전년 동기 대비 하락하며 실적 부진을 면치 못했다. 매출은 전년 대비 7.1% 감소한 26조9천억원, 영업이익은 전년보다 36.1% 줄어든 1조7천억원으로 집계됐다. 노태문 MX사업부장은 스마트폰 시장이 침체된 어려운 여건에도 올해 공격적인 판매 목표를 제시했다. 노 사장은 '갤럭시 언팩 2023' 직후 열린 기자간담회에서 "갤럭시S 시리즈와 폴더블 시리즈 모두 글로벌 연간 판매량이 지난해 대비 각각 두 자릿수 성장할 것"이라고 밝혔다. 금융투자 업계 등에 따르면 갤럭시S22 시리즈 11개월 누적 판매량은 2천379만대(울트라 1069만대, 플러스 442만대, 기본 868만대)로 추산된다. 전작 갤럭시S21 시리즈 동기간 판매량 2천369만대를 소폭 상회하는 수준이다. 노 사장의 공언대로 갤럭시S22 시리즈 판매량보다 10%이상 성장하려면 내년 1월까지 갤럭시S23 시리즈를 2천600만대 이상 판매해야 한다.

2023.02.09 09:53류은주

[컨콜] 삼성전자 "AP 솔루션 개발팀 신설…갤럭시 최적화된 칩 개발"

삼성전자가 'AP 솔루션 개발팀'을 신설하고 갤럭시 스마트폰에 최적화된 애플리케이션 프로세서(AP)를 개발할 계획이라고 밝혔다. 삼성전자는 31일 2022년 4분기 실적발표 컨퍼런스콜에서 "AP는 스마트폰 제품 성능과 고객 경험을 좌우하는 핵심 부품 중의 하나로서 중요도가 매우 높다"라며 "이런 점을 감안해서 MX사업부는 지난해 12월에 AP 최적화 및 차세대 선행 연구를 담당하는 'AP 솔루션 개발팀'을 신설했다"고 말했다. 이어 "AP 솔루션 개발팀은 칩셋 파트너들과의 협력을 통해서 갤럭시 제품에 더욱 최적화된 AP 솔루션 개발을 추진할 계획이며, 이를 통해서 당사의 제품 경쟁력뿐만 아니라 갤럭시만의 차별화된 고객 경험을 지속 강화할 예정이다"고 전했다. AP는 스마트폰의 두뇌역할을 하는 반도체다. 그동안 삼성전자는 DS부문 시스템LSI사업부 내 'AP 개발팀'에서 엑시노스 AP를 개발해 공급해 왔다. 기존 시스템LSI사업부 내 'AP 개발팀'이 범용 AP를 개발한다면, MX사업부 내 'AP 개발팀'은 갤럭시폰 전용 AP를 개발한다는 방침이다. 제품별 칩 탑재 계획에 대해서는 "올해 당사는 주요 솔루션 중에 적합한 가격과 성능의 AP를 채용하고 있으며, 앞으로도 경쟁력 기반 오픈형 채용 기조를 유지할 계획이다"고 말했다. 이어 "모든 제품은 철저한 검증 후에 출시되고 모든 AP는 기기별로 최적화해서 충분한 성능과 사용 경험을 고객들에게 제공하고 있다"고 설명했다.

2023.01.31 12:02이나리

갤럭시S23 가격 올리느냐 마느냐...삼성의 딜레마

갤럭시S23 시리즈 언팩(공개) 일정이 확정된 가운데 가격 인상 여부에 대한 관심이 높아지고 있다. 삼성전자는 11일 3년여 만인 다음 달 1일(현지시간) 미국 샌프란시스코에서 '삼성 갤럭시 언팩 2023(Samsung Galaxy Unpacked 2023)' 오프라인 행사를 연다고 밝혔다. 외신 보도와 IT 정보유출자(팁스터)가 유출한 내용을 종합하면 갤럭시S23는 8·12GB 램과 128·256·512GB·1TB(테라바이트) 내장메모리를 탑재할 전망이다. 전작인 갤럭시S22와 S22 플러스는 8GB 램과 256GB 내장 메모리를 탑재했고 울트라의 경우 12GB 램과 256GB·512GB 내장 메모리 두 종류로 출시됐다. 갤럭시S22의 출고가(256GB 기준)는 최저 99만9천900원에서 145만2천원이었다. 저장용량 1TB모델의 경우 174만9천원으로 가장 비쌌다. S21과 비교해 최상위 모델만 가격을 소폭 낮추고 나머지는 동결한 바 있다. 하지만 갤럭시S23의 경우 지난해 모바일 AP 가격을 비롯한 부품 가격이 급등했기 때문에 가격 인상이 있을 것이란 전망이 나온다. 특히 이번 시리즈에는 자체 제작 엑시노스 혼용이 아닌 전 모델에 퀄컴의 최신 AP인 스냅드래곤8 2세대를 탑재했기 때문에 비용 부담이 더 커졌다. 또 세계 최초 2억 화소 이미지 센서를 탑재할 것으로 알려지며, 고가의 이미지 센서가 가격 인상의 원인으로 지목되고 있다. 현재 삼성전자는 갤럭시S23 흥행을 기반으로 한 1분기 실적 개선에 대한 부담이 큰 상황이다. 삼성전자 MX(모바일 경험) 사업부는 지난해 4분기에 수익성이 크게 악화됐다. 금융투자업계에 따르면 MX사업부는 지난해 4분기 1조원 중후반대 영업이익을 거둔 것으로 관측된다. 이는 전분기(3조2천400억원) 대비 반토막 수준이다. 영업이익 개선을 위해 가격을 인상할 것이란 관측이 나오는 이유다. 하지만 가격 인상을 하더라도 수익성 개선을 담보할 수 없다는 게 문제다. 글로벌 경기침체로 스마트폰 교체 주기가 역대 최고 수준인 43개월로 길어졌다. 수요가 둔화된 시장 환경에서 가격인상은 판매 부진으로 이어질 수 있다. 경쟁사인 애플이 아이폰14 가격을 동결한 것도 삼성전자엔 부담이다. 애플은 아이폰14의 미국 내 가격을 동결했지만, 고환율 영향으로 한국과 일본 등 일부 국가에서는 가격을 인상했다. 삼성전자도 비슷한 전략을 사용할 수 있지만 내수 시장 차별이라는 비난을 감수해야 한다. 외신에서는 갤럭시S23이 전작과 가격이 동일할 것이라는 전망과 오를것이라는 전망이 엇갈린다. IT 전문매체 샘모바일은 갤럭시S23의 국내 출고가가 119만9천원, S23 플러스가 139만7천원, 울트라가 159만9천400원이 될 것으로 예상했다. 플래그십이 아닌 일반 모델에서 20만원 인상을 점친 것이다. 씨넷과 폰아레나는 여전히 전작과 비슷한 가격대를 유지할 것으로 예상하고 있다. 폰아레나는 "갤럭시S23 울트라는 전작과 동일한 1천199.99달러 가격에서 시작할 것으로 예상된다"고 전했다. 국내에서는 가격 인상 소문이 더 무성하다. 트위터 등에는 이동통신 업계 발 루머로 ▲갤럭시S23 119만9천원 ▲갤럭시S23 139만7천원 ▲갤럭시S23 울트라 159만9천400원으로 인상할 것이라는 소문이 퍼졌다. 전작보다 15~20만원정도 오른 가격이다. 하지만 이통 업계는 낭설이라며 이 같은 소문에 선을 그었다. 복수의 이통업계 관계자는 "언팩 전에 가격을 삼성전자가 공유해주지 않는다"며 "소문은 소문일 뿐이다'고 말했다.

2023.01.11 16:35류은주

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