AI 영상 넘쳐나는데 저작권은…합법 IP 시장 열린다
생성형 인공지능(AI) 기술이 발전하면서 누구나 손쉽게 영상을 제작하는 시대가 열렸다. 이러한 변화가 기존 창작자의 권리를 위협하는 데 그치지 않고 새로운 수익 창출 기회로 이어질 수 있을지 관심이 모인다. 9일 관련 업계에 따르면 생성형 AI 영상 시장이 확대되면서 콘텐츠 제작 과정에서 저작권과 초상권을 보호하려는 움직임이 이어지고 있다. AI 영상 제작이 시작된 후 기존 영화·만화 캐릭터와 유명인의 얼굴·목소리를 무단으로 활용하는 사례에 대한 우려는 계속 커졌다. 저작권과 초상권 침해는 물론 딥페이크 광고 등 상업적 악용 가능성까지 제기되는 가운데 국내 AI 기업들은 정식 이용 허락을 받은 지식재산권(IP)을 활용한 사업 모델을 선보이고 있다. 국내 AI 제작사 줄라이하우스는 정식 이용 허락을 받은 IP로 영상을 제작할 수 있는 플랫폼 비비드(VIVID)를 운영하고 있다. 지난달 30일 시작한 AI 영상 공모전 RE:PLAY(리플레이)에서는 김성모 작가의 만화 럭키짱, 애니메이션 패트와 매트, 걸그룹 리센느의 캐릭터 리트와 메트 등 6종의 IP를 제공한다. 참가자는 권리자가 허용한 범위에서 기존 캐릭터와 세계관을 재해석해 AI 영상을 제작할 수 있다. 창작자는 원작의 인지도를 활용해 새로운 콘텐츠를 만들고, 권리자는 기존 IP를 다른 형식으로 확장할 기회를 얻는 구조다. 배우의 디지털 초상을 활용한 AI 광고 플랫폼 클링크(CLYNK)도 새로운 사업 모델로 주목받고 있다. 사전에 촬영한 3D 스캔과 사진 자료를 활용해 배우가 실제 촬영에 참여하지 않아도 광고 영상을 제작할 수 있도록 한 서비스다. 배우가 자신의 초상 활용 범위를 정하고 광고마다 승인하는 방식으로 운영된다. 무단으로 배우의 얼굴을 사용하는 대신 사전 동의와 개별 승인을 거쳐 광고를 제작한다는 점에서 차이가 있다. AI 광고는 중소기업에도 새로운 기회가 될 수 있다. 기존에는 광고 모델을 기용하기 어려웠던 소규모 사업자도 AI 기술을 활용하면 유명 배우가 등장하는 광고를 제작할 수 있다는 설명이다. 해외에서도 AI 기술 기업과 기존 콘텐츠 기업의 협력이 확대되고 있다. 미국 AI 영상 기업 런웨이는 할리우드 영화 제작사 라이언스게이트와 협력해 기존 영화 IP를 활용한 콘텐츠 제작과 신규 IP 공동 개발을 추진하고 있다. 라이언스게이트는 런웨이의 지분을 확보했으며, 기존 영화 IP와 AI 생성 기술을 결합한 단편 시리즈 제작을 시작으로 새로운 콘텐츠를 공동 개발할 계획이다. 이는 영화사가 보유한 콘텐츠 자산을 AI 기술로 재활용하는 데 그치지 않고 신규 IP 개발까지 협력 범위를 넓힌 사례다. AI 기업과 콘텐츠 권리자가 직접 협력해 제작 효율을 높이고 새로운 사업 기회를 모색한다는 점에서 의미가 있다. AI 모델 개발 단계부터 저작권 문제를 고려하는 기업도 있다. 어도비는 AI 영상 생성 모델 파이어플라이를 개발하면서 이용 허락을 확보한 콘텐츠와 저작권 보호기간이 만료된 자료 등을 학습에 활용했다. 미국 AI 기업 문밸리 역시 정식 라이선스를 확보한 데이터로 학습한 영상 생성 모델 마레이를 선보였다. 이들 기업은 사업 방식에 차이가 있지만 AI 콘텐츠의 상업적 활용 과정에서 권리 확보를 경쟁력으로 내세운다는 공통점이 있다. 기존 캐릭터와 배우의 초상을 활용하는 단계뿐 아니라 AI 모델의 학습 과정에서도 권리 문제가 중요한 사업 변수로 떠오른 셈이다. 다만 합법적인 IP 활용이 곧바로 안정적인 수익을 보장하는 것은 아니다. 기존 IP를 활용하려면 권리자와 이용 범위, 계약 기간, 수익 배분 방식 등을 협의해야 한다. AI로 제작한 영상이 다른 플랫폼에 재유통되거나 새로운 상업적 용도로 활용될 경우 권리 관계가 복잡해질 가능성도 있다. 배우의 디지털 초상을 활용한 광고 역시 최초 동의만으로 모든 문제가 해결되지는 않는다. 어떤 상품과 광고에 얼굴을 사용할 수 있는지, 계약 종료 이후 데이터를 어떻게 관리할지, 제작된 영상의 이용 권한을 누구에게 부여할지 등을 명확히 정해야 한다. AI 생성물 자체의 저작권 인정 여부도 과제다. 인간의 창작적 기여가 어느 정도 반영됐는지에 따라 법적 판단이 달라질 수 있어 원작 IP의 이용 허락과 새로 제작한 영상의 권리 확보를 구분할 필요가 있다. 줄라이하우스 고문으로 활동 중인 배우 전노민은 “지금도 AI로 만든 작품이 시장에 나오고 있지만, 무분별하게 쏟아지면서 생기는 불편함도 있다. 배우의 캐릭터나 인간의 감정까지 대체할 수는 없다고 생각한다”고 선을 그으면서도 “중소기업 입장에서는 좋은 기회라고 생각한다. 광고주와 배우 서로에게 장점이 될 수 있다”고 말했다.
