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마케팅 컨퍼런스 'DMBF 2024' 개최

디지털 전략과 브랜드 철학을 조명하는 마케팅 컨퍼런스 'DMBF 2024'가 10월18일부터 이틀간 개최된다. DMBF 2024는 마케터 커뮤니티 '알바트로스(청년마케터)'에서 기획했다. 비즈니스를 성장시킨 원동력이자 지속가능한 사업을 구축하기 위해 필수로 여겨지는 '브랜딩(콘텐츠)'과 '디지털(테크기술)' 부문을 각각 주목하는 것이 특징이다. 금년도 컨퍼런스는 디지털 및 테크 부문의 연사진으로 ▲장주영(KB금융지주 DT본부 과장) ▲연효성(롯데백화점 마케팅 팀장) ▲최동운(前 크래프톤 프로젝트 리드) ▲정범진(브이캣 대표) ▲조경상(NNT 대표) ▲전서연(데이터브릿지 대표) ▲김용훈(김용훈그로스연구소 소장) ▲김형택(디지털이니셔티브 그룹 대표) ▲김덕진 ('AI 2024' 저자) ▲김태환(위픽코퍼레이션 대표) 등이 강단에 오른다. 또 브랜드 및 콘텐츠 부문의 연사진으로는 ▲전혜원(크리에이터 '어글리밤') ▲유재우(크리에이터 '에이핫') ▲위한솔(크몽 브랜드 팀장) ▲김준용(쿠팡이츠 UX라이터) ▲권세련(무신사 마케터) ▲서준원(前 LG유플러스 브랜드 에디터) ▲이재원(아모레퍼시픽 브랜드매니저) ▲류현정('스토리테크 전쟁' 저자) ▲문영호('팬을 만드는 마케팅' 저자) ▲김종원(롱블랙 공동창업자) ▲변유진(가톨릭대학교 교수) ▲양성욱(SCF 마케팅 이사) ▲권정구(플렉슬, 스콘 대표) 등이 참여한다. DMBF 2024 컨퍼런스 총는 박윤찬 사무국장은 “DMBF 2024는 마케팅과 브랜딩을 향한 연사진들의 가치관과 철학이 생생하게 담기도록 준비 중”이라며 “비즈니스 서밋의 현장에서 직업과 직무를 바라보는 다양각색의 시선을 선보이는 만큼, 그 어느 때보다도 진솔하고 유익한 시간을 보낼 수 있으리라 기대한다”고 말했다.

2024.09.03 10:57백봉삼

알바트로스, '행동경제학으로 살펴본 마케팅' 지식공유

글로벌 마케터 커뮤니티 알바트로스(헤드디렉터 박윤찬)가 행동경제학으로 살펴보는 마케팅 강연회를 개최했다고 28일 밝혔다. 이번 행사는 ▲장용국(IGAWORKS 사업개발팀 과장) ▲조덕윤(스페이스플래닝 마케터) ▲박한석(마티니 마케터) ▲권태근(머거본 마케터)가 연사로 참여했다. 기조강연을 맡은 박윤찬 알바트로스 헤드디렉터는 “크리에이티브의 시대와 퍼포먼스의 시대를 넘어 이제는 인공지능의 시대를 걸어가고 있다”면서 “초개인화된 디지털 마케팅을 실천할 수 있는 요즈음, 행동경제학을 통해 소비자의 마음을 흔드는 전략까지도 설정할 수 있다”고 말했다. 이어 조덕윤 스페이스플래닝 마케터가 심리학 이론들을 소개하며 “인간의 존재는 이성적이면서도 본능적이고 비합리적이기에 행동경제학을 통해 이성의 지평을 확장시키면서도 메타인지를 높이는 방법을 터득할 수 있다”며 “소비자를 대하면서, 조직과 사회를 대하면서, 스스로를 돌아보면서 이해를 높일 데이터가 된다”고 밝혔다. 그리고 3부의 박한석 마티니 퍼포먼스 마케터는 이커머스와 금융 사례를, 4부의 권태근 머거본 마케터는 식음료를 기반한 유통업계 사례를 전했다. 두 연사는 기업들이 수년간 선보여왔던 마케팅 문구와 이미지 등을 행동경제학 이론으로 재해석하는 시간을 가졌다. 3부의 박한석 연사는 "최근 국내를 강타한 테무와 알리는 앱 안에서 게임을 통한 쿠폰을 지급하며 매몰비용에 근거한 전략을 선보였다"면서 "토스는 브랜딩 캠페인을 전개하면서 도전과 쉬움이라는 용어의 대표성 휴리스틱을 선점했다. 전반적으로 손실효과와 유인효과 기반의 소통 문구를 사용하고 있는 것 또한 효과적이었다”며 심리학 이론을 집중적으로 조명했다. 4부 강연자인 권태근 연사는 "전통적인 4P 전략(가격, 상품, 홍보, 유통)에 맞춰 일상에 접하는 마케팅이 소비를 유도하도록 심리적 요인을 얼마나 잘 이용한 것인지 이해해야한다"며 "앵커 효과와 프레이밍 효과, 소유효과처럼 행동경제학을 이용한 마케팅은 고객들로 하여금 합리적인 소비를 했다고 느끼도록 유도한다. 이제는 기업이 결코 놓쳐서는 안되는 전략"이라고 강조했다. 특별초청 연사진으로 참여한 장용국 아이지에이웍스 사업개발 과장은 '마케팅 퍼널로 알아보는 행동경제학'이라는 주제로 강연을 맡았다. 장 연사는 “소비자의 의사결정 모델에서 일관된 경험을 제공하고, 의사결정 시간을 단축시킬 수 있어야 한다. 각 단계에서 소비자의 인지편향을 적절히 활용하면 브랜드 성장에 크게 기여할 수 있다”면서 “소비자의 행동 패턴을 이해하고 시의적절한 메시지를 준비하는 것이 중요하다”고 강조했다.

2024.05.28 18:05백봉삼

알바트로스, 취준생에 'ABC 2024 국제포럼' 양일권 지원

국제포럼 '알바트로스 컨퍼런스 2024 서울'이 취업준비생을 위한 청년인재 장학지원 프로그램을 열었다고 20일 밝혔다. 이번 장학 프로그램은 총 5천만원 규모다. 미취업 청년 인재들이 금전적 부담을 덜어내면서도 국제정세와 실무적 지식을 배울 수 있게끔 컨퍼런스 양일권을 무상으로 전달하는 것이 특징이다. 1999년생까지의 대학생 또는 취업준비생이라면 누구나 장학프로그램(ABC Scholarship Program)을 신청할 수 있다. 청년마케터 홈페이지에서 지원동기와 함께 접수하면 24시간 내로 결과를 받을 수 있다. 이번 컨퍼런스의 청년인재 장학지원 프로그램에는 LG유플러스, GS차지비, 브이캣, 크몽, 하코부네, 아이보스, 온오프믹스, 위픽코퍼레이션, 성균관대학교 창업연구회, 서울대학교 경영전문대학원, 청년마케터 등이 참여한다. 이달 27일부터 이틀간 서울 코엑스 오디토리움에서 개최되는 알바트로스 컨퍼런스는 기업경영과 마케팅의 미래를 조명하는 포럼이다. 불황 속에 빠진 동아시아에서 기업의 성장동력을 연구한 30명의 연사진이 양일동안 참여한다. 알바트로스 컨퍼런스에는 ▲노벨상 수상자인 크리스토퍼 피사리데스 교수(런던정경대) ▲신임철 대표 겸 행동경제학자(GS차지비) ▲김태훈 상무(LG 유플러스) ▲박윤찬 헤드디렉터(알바트로스/청년마케터) ▲정범진 대표(브이캣) ▲변장원 회장(성균관대 창업연구회) ▲모리 타헤리포어 교수(와튼스쿨) 등이 연사진으로 참여한다.

2024.03.20 18:06백봉삼

마케팅 전문가 7인, 지식 나누고 수익금 선행에 쓴다

디지털 마케터 커뮤니티 청년마케터(헤드디렉터 박윤찬)에서 7인의 마케팅 전문가와 함께하는 연말맞이 지식공유회를 연다고 6일 밝혔다. 이번 지식나눔 공유회는 소상공인과 스타트업 사회초년생을 위하여 실시되며, 마케팅 업종에서 10년 가까이 근속한 전문가들이 연사진으로 참여한다. 11일부터 이뤄지는 1주차의 강연회에는 ▲양준균(前 CJ ENM 마케터) ▲김용훈(前 월급쟁이부자들 CMO) ▲이재선(오누이 구글리드) ▲박윤찬(前 아이지에이웍스 파트너십리드)이 연사진으로 참여한다. 이어지는 2주차와 3주차의 강연회는 ▲위한솔(前 제일기획 AE) ▲최재명(마케팅모먼트 대표) ▲변장원(前 아이비엘 리빙픽 총괄) 연사가 참여하여 총 7명의 현직 마케터들이 이번 지식나눔 공유회에 함께한다. 강의주제는 이커머스 트렌드(양준균)와 사업전략(변장원 연사), 미디어 전략(박윤찬 연사), 브랜드 마케팅(위한솔 연사), 그로스 마케팅(김용훈 연사), 퍼포먼스 마케팅(최재명 연사), 퍼스널 브랜딩(이재선 연사)로 구성된다. 강연료는 1만원부터 시작한다. 공유회는 온라인으로 진행되며, 수익금 20%는 안나의집에 기부된다. 각각의 공유회는 선착순 20명 한정으로 이뤄질 예정이다. 연말맞이 지식나눔 공유회를 청강하고 싶다면 이벤터스 플랫폼의 '청년마케터' 홈페이지에서 예약할 수 있다.

2023.12.06 16:42백봉삼

기업 성장 돕는 디지털 전략방안 알려준다

기업의 성장과 실패를 이끌어낸 디지털 전략방안을 공유하는 비즈니스 컨퍼런스 'DMBS(Digital Marketing & Branding Seminar) 2023'이 9월19일 슈피겐홀에서 열린다. 디지털 전략과 브랜드 철학을 조명하는 DMBS 컨퍼런스는 지속가능한 사업을 구축하기 위하여 콘텐츠와 브랜딩, 데이터, 그리고 재무적 관점이라는 네가지 요소에 대해 인사이트를 공유할 계획이다. 이날 오전에는 '콘텐츠와 브랜딩이 어떻게 비즈니스에 영향을 주는가'라는 대주제를 가지고서 ▲김태훈 상무(LG 유플러스) ▲도영민 디렉터(밀리의서재) ▲박찬우 저자(리뷰 마케팅 저자) ▲정해찬 매니저(현대자동차 국내브랜드전략팀) ▲신동호 팀장(모나미)이 강단에 오른다. 이어서, '데이터가 어떻게 비즈니스에 영향을 주는가'라는 질문의 해답을 제시하고자 ▲유성민 대표(허들러스 대표 겸 한국관광공사 컨설턴트) ▲명완식 솔루션 엔지니어(세일즈포스 태블로) ▲백승록 부문대표(IGAWorks Consulting)가 직접 강연을 이어갈 전망이다. 마지막 주제인 '비즈니스 마케팅, 어떻게 나아가야 하는가'에서는 ▲김기동 대표(브렉퍼스트 대표 겸 중소벤처진흥공단 컨설턴트)와 ▲한창희 이사(딜로이트)가 한국을 비롯한 글로벌 시장에서 향후 주목해야할 비즈니스 전략방안을 다룰 예정이다. 이외로도 슈피겐코리아(페스티버)와 포커스미디어코리아, 브라운백 블리스, 유엑스닷 등이 DMBS 2023의 공식 협력사로 참여한다. 또 4천여 명의 디지털 마케터들이 참여 중인 재직자 커뮤니티 '청년마케터'와 한국과 미국, 일본 등 세계 각국의 마케터들이 참여하는 재직자 커뮤니티 '알바트로스'도 이번 컨퍼런스에 함께한다. DMBS 2023을 기획한 박윤찬 헤드디렉터는 “비즈니스 패러다임이 빠르게 변화되고 있다. 지속가능한 발전을 위하여 콘텐츠와 브랜딩, 데이터, 그리고 재무적 관점으로 마케팅 전략을 설계하는 시선이 고루 필요하다고 전문가들이 입을 모으고 있다”며 “특히 '사막의 시간'을 걸어가고 있는 수많은 기업들을 위해 10여 명의 연사진이 강단에 오르는 만큼, 따스한 손길과 냉철한 인사이트가 공존하는 나눔의 장이 될 것으로 기대된다”고 말했다.

2023.08.25 14:28백봉삼

청년마케터-집무실, 서울·제주 등 전국 10개 지점 제휴

재직자 커뮤니티 청년마케터(대표 박윤찬)가 공유오피스 '집무실'과 협업을 시작한다고 21일 밝혔다. 디지털 마케터 커뮤니티로 알려진 청년마케터는 직무교육 컨퍼런스와 세미나 그리고 인재채용을 다루고 있다. 청년마케터와 제휴를 맺은 주식회사 알리콘은 2020년 8월부터 분산 오피스 '집무실'를 운영하면서 전국 10여개의 지점을 열어왔다. 집무실은 서울 중구 정동본점과 왕십리점, 석촌점, 서울대점, 목동점, 공덕점을 포함하여 워크스테이 제주점과 분당점, 일산점을 관리 중이다. 이번 협력을 통해 청년마케터 연사진들은 한시적으로 무료 이용권(엔터프라이즈 상품)을 이용할 수 있으며, 커뮤니티 가입자들은 바우처 할인 혜택을 받게 된다. 박윤찬 청년마케터 헤드디렉터는 “재직자들 사이에서 떠오르는 분산 오피스 '집무실'과 네트워크 플랫폼 '로켓펀치'를 운영하는 알리콘과 협력할 수 있어 기쁘다”며 “펜데믹을 거치면서 근로자들의 업무 효율성과 직업 만족도를 높일 수 있는 원격근무와 워케이션(일과 여가를 함께 보내는 행위) 문화가 정착된 만큼 다양한 기대효과가 예상된다”고 말했다.

2023.08.21 10:50백봉삼

김윤경 팬덤퍼널 "고객은 정답 아닌 '그들 자신의 답' 원한다”

"고객의 결핍과 욕망을 찾아라...고객은 정답이 아닌 그들 자신의 답을 원한다." 직장인 커뮤니티 청년마케터(헤드디렉터 박윤찬)가 기업관계자를 대상으로 이뤄지는 전략 세미나 '월간모임'을 개최했다고 밝혔다. 지난 27일 오후 2시부터 6시까지 이뤄진 세미나에는 김윤경 팬덤퍼널 설립자 겸 대표가 '꿈의 고객을 위한 가치 사다리 설계법'이란 주제로 강단에 올랐다. 김윤경 연사는 SK텔레콤 해외신규사업발굴 부장, 존슨앤존슨 디지털혁신총괄이사, BGF리테일(CU) 마케팅상무, 어센트코리아 마케팅본부장으로 재직하며 경험한 바를 나눴다. 김 연사는 "사업의 본질은 고객의 결핍과 욕망을 찾는 것이다. 비즈니스가 쉽게 풀리지 않는 까닭은 기업이 명확하게 주목하는 고객군의 문제정의가 되지 않았기 때문"이라고 말했다. 이어 "가장 이상적인 고객이란 자신의 관점이 명확하고 배운 것을 주변에 나누고 싶어하는 사람이다. 이때 고객의 마음을 뜨겁게 만드는 스토리텔링 기반의 기업 전략을 갖춘다면 큰 활약을 만들 수 있다"고 설명했다. 또 김 연사는 “타인에게서 듣는 근거가 아니라, 스스로 생각해낸 근거가 있을 때 설득이 잘되기 마련이다. 고객은 정답이 아닌 '그들 자신의 답'을 원하기 때문”이라면서 “잠재고객이 단골이 되게 하려면 네 가지에 집중해야 한다. 기업이 제시하는 메시지 적용분야와 그 결과를 선명히 그려낼 수 있어야 한다”고 강조했다. 여기에 “메시지의 청자를 좁혀 나가면서, 각각의 대상에 이름을 붙여가며 호감을 키워야 한다”고 덧붙였다. 그는 또 “고객의 언어로 쓴 우리만의 해결책을 가장 효율적으로 제시하는 방법이 있다. 고객이 추구하는 수준과 그들이 공유하는 가치, 그리고 고객이 겪은 어려움과 함께 행동을 촉구시키는 고통의 지점을 최선을 다해 발견하는 것”이라며 “고객이 기꺼이 동의하는 한 줄의 통찰을 제시하면서 불편함을 통해 앞으로 나아가게 만드는 것이다. 인텐트 마케팅의 핵심은 소비자의 의도를 알아차리는 것이 핵심”이라고 강조했다.

2023.05.31 16:56백봉삼

청년마케터, 마케터 위한 연합강연회 개최

직장인 커뮤니티 청년마케터(헤드디렉터 박윤찬)가 2023년 상반기 청년마케터 연합강연회를 네스트앤드와 함께 개최했다고 15일 밝혔다. 이날 행사는 ▲이명성('오늘부터 노션으로 일합니다' 저자) ▲이재선(설탭/오누이 구글유닛장) ▲이현경(뮤팟 CMO) ▲조덕윤(스페이스플래닝 마케팅 리드)가 연사로 참여했다. 이날 강연에서 이현경 뮤팟 CMO는 '고객여정 분석 대장정'이라는 주제로 세미나의 포문을 열었다. 이 연사는 "성과측정과 재무제표를 모두 바라보는 데이터분석만이 건강한 기업을 만든다. 특히 GA4를 활용해 웹과 앱서비스의 고객여정지도를 분석할 수 있다. 고객이 어디서 이탈하는지 알아내는 것이 온라인 비즈니스의 핵심"이라며 실무 경험을 공유했다. 이어 이재선 오누이/설탭 구글유닛장은 '퍼포먼스 마케터가 브랜딩 도서를 읽는 이유'라는 주제로 단상에 올랐다. 이 연사는 "브랜딩 도서를 통해 사업전략과 고객이해를 배울 수 있다. 특히 행동심리학 사례를 찾아보면 소비자가 나타내는 이성적 사고방식과 감성적 판단을 모두 이해하게 되는 만큼, 데이터를 기반으로 사업성을 증명하는 능력 또한 키울 수 있다"고 설명했다. 3부에서는 조덕윤 스페이스플래닝 마케팅 리드가 '생각의 구조화 그리고 시각화'라는 주제로 강연을 진행했다. 조 연사는 “정제되지 않은 생각이라도 구조화하고 시각화하면, 디지털 환경에서 정보를 효과적으로 전달할 수 있다”면서 “정보를 위계별로 나누고, 각각의 시각적 규칙을 부여하는 훈련을 통해 표현의 역량을 기를 수 있다”고 강조했다. 4부를 맡은 이명성 저자는 '노션으로 랜딩페이지 만들기'라는 제목으로 강연을 맡았다. 이명성 저자는 '오늘부터 노션으로 일합니다'의 도서를 집필했으며 노션 코리아의 공식 행사에서도 초청 강연을 이어간 바 있다. 이 연사는 “노션은 단순한 문서, 협업 툴이 아닌 노코드 툴에 가깝다. 최근 IT업계에서는 자사 홈페이지나 MVP를 노션으로 구축하는 모습을 쉽게 접할 수 있다”며 “노션의 사용 범위에 제한을 두지 않고 넓은 시각으로 바라봐야 한다”고 말했다.

2023.05.15 13:42백봉삼

청년마케터, 최인아 저자 초청 북콘서트 연다

직장인 커뮤니티 청년마케터(헤드디렉터 박윤찬)가 최인아 저자와 함께 북콘서트를 연다. 청년마케터는 이달 16일 오후 7시30분 부터 9시까지, 아산나눔재단의 마루180에서 저자초청 강연회를 진행한다고 밝혔다. 이번 저자초청 강연회는 재직자 커뮤니티 청년마케터와의 인연이 특별하다. 2023년 세계 책의 날을 맞아 청년마케터 커뮤니티는 3천여 명의 가입자에게서 도서 추천을 받았다. 이 가운데 최인아 저자가 해냄출판사에서 지난 4월19일 출간한 '내가 가진 것을 세상이 원하게 하라' 도서가 직장인을 위한 최우수 추천도서로 등재되는 등 뜨거운 반응을 보였다. 이번 강연과 관련해 박윤찬 청년마케터 헤드디렉터는 "청년마케터 커뮤니티에서 존경의 마음을 담아 최인아 작가를 2023 세계책의날 기념 특별 연사진으로 초빙했다"고 밝혔다. 최인아 저자는 "성장하는 주니어에게 필요한 요소를 도서에 담아낸 만큼, 이번 북콘서트에서 '일하는 사람의 관점과 태도'를 다루려 한다"며 "청중들과 진솔된 시간을 갖고자 질의응답 시간을 충분히 운영할 예정이다. 더불어 강연에 참석한 30명에게 무료로 도서를 선물할 계획"이라고 말했다. 최인아 저자는 제일기획의 부사장으로 재직한 바 있으며, 칸 국제광고제의 심사위원으로 참여하기도 했다. 지난 2016년부터는 '최인아책방'을 열면서 북토크와 강연, 클래식 공연, 마음 상담 등 다채로운 프로그램을 꾸준히 진행하는 등 고민과 해법을 함께 나누는 '생각의 숲'을 만들어 나가고 있다.

2023.05.12 18:34백봉삼

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