싱클리, 10월 소셜 지수 공개…스킨케어 '아누아'·헤어 'K18' 1위
'싱클리' 운영사 딥블루닷이 23만건 이상의 숏폼 콘텐츠를 인공지능으로 정밀 분석해 10월 한 달간 소셜 파급력이 가장 높았던 브랜드와 트렌드를 집계한 '싱클리 소셜 지수(SSI)' 리포트를 공개했다. 11일 회사에 따르면, 이번 10월 리포트는 틱톡·인스타그램 릴스·유튜브 쇼츠 등에서 수집한 23만건 이상의 숏폼 영상을 대상으로 음성인식과 비전 AI를 결합한 멀티모달 기술을 적용해 도출했다. 해시태그 여부와 상관없이 화자의 발화와 자막, 화면 텍스트 및 시각 이미지를 입체적으로 인식해 별도로 태그되지 않은 미태그 영상 속 실질적 언급까지 추적한 것이 특징이다. 지수 산출은 영상 속 언급 비율(25점), 미태그 언급 영상(20점), 전월 대비 언급량 추이(15점), 긍정적 반응(15점), 10만뷰 이상 영상 비율(15점), 크리에이터 다양성(10점)을 종합 점수화한 SSI 체계를 바탕으로 이뤄졌다. 분석 결과 스킨케어 부문에서는 '한국 스킨케어(K뷰티)'가 최다 언급 키워드를 차지한 가운데 '아누아'가 종합 1위에 올랐으며 조선미녀, 메디큐브, 스킨1004, 세라비가 뒤를 이었다. 시즌 요인에 맞춰 '블랙프라이데이'와 '겨울철 피부관리' 언급 영상 수도 전월 대비 각각 827%, 253% 급증했다. 헤어 부문에서는 전월 대비 2단계 상승한 'K18'이 1위를 거머쥐었으며, 케라스타즈, 다이슨, 올라플렉스, 컬러와우 순으로 집계됐다. 세부 테마로는 '샴푸·컨디셔너'와 '모발 성장·탈모' 관련 영상의 비중이 높았다. 이 밖에 메이크업 부문에서는 '샬롯틸버리', 건강기능음료 부문 '셀시어스', 바디케어 부문 '바세린', 향수 부문은 '입생로랑(YSL)'이 각각 소셜 지수 1위를 기록했다. 전체 영상 트렌드 키워드로는 기온 하강에 따라 '겨울철 피부 관리'가 전체 분석 영상의 14%를 차지하며 1위에 올랐고, 에너지 보충제로 주목받는 '크레아틴'(10%)과 윤광 피부를 뜻하는 '글래스 스킨'(7%)이 상위권에 포진했다. 싱클리는 단순 영상 노출량을 넘어 크리에이터 자체 생성 영상에 담긴 솔직한 소비자 반응을 추출한 부문별·브랜드별 비교 리포트를 지속 제공해 기업들의 실전 마케팅 전략 수립을 지원할 방침이다. 이동희 딥블루닷 대표는 “SSI 리포트는 수많은 숏폼 영상에서 직접 태그하지 않은 브랜드와 제품 언급까지 찾아내는 싱클리의 AI 영상 분석 기술력을 보여주는 산출물”이라며 “앞으로도 지속적으로 리포트를 발간하고 소셜 인사이트를 제공해 브랜드가 마케팅 과업을 해결하고 더 나은 성장 전략을 펼칠 수 있도록 지원할 예정”이라고 밝혔다.