웹툰 속 황실이 편의점으로…이마트24, '재혼 황후' 협업

이마트24가 웹툰 '재혼 황후'의 세계관을 간편식과 디저트에 담는다. 작품 속 황실을 연상시키는 메뉴와 캐릭터 패키지를 앞세워 콘텐츠 팬들의 관심을 끌겠다는 구상이다. 이마트24는 네이버웹툰 로맨스판타지 작품 '재혼 황후'와 협업한 상품 7종을 이달 출시한다고 19일 밝혔다. 이번 협업 상품은 황실을 배경으로 한 '재혼 황후'의 스토리에서 착안해 황실 콘셉트를 상품과 디자인에 담은 것이 특징이다. 주요 상품은 머쉬룸크림파스타와 시크릿반전에그샌드위치를 시작으로 로얄밀크티원컵, 화이트초코코팅 올드패션도넛, 솔티카라멜모찌롤, 마카롱 2입, 황실초콜릿크레이프케익 등이다. 이 중 밀크티, 마카롱, 크레이프케이크 등은 작품 속 황실 분위기를 연상시키는 상품으로 구성했다. 상품 패키지에도 작품의 세계관과 캐릭터를 활용했다. 출시 기념 할인도 진행한다. 오는 31일까지 현대카드와 우리카드, 카카오페이 포인트·머니로 행사 상품을 결제하면 30% 할인한다. 지난 17일부터는 트렌드랩 성수점에 작품을 주제로 한 팝업존을 마련했으며 다음 달 16일까지 운영한다. 이번 상품은 이마트24와 한국콘텐츠진흥원이 지난 7월 체결한 업무협약 이후 처음 선보이는 IP 협업 사례다. 양사는 국내 콘텐츠기업의 IP를 활용한 상품 개발과 유통망 확대, 우수 IP 발굴 등에 협력하기로 했다. 향후 한국콘텐츠진흥원이 지원하는 국내 IP를 활용해 상품과 마케팅 협업을 확대할 계획이다. 이마트24 관계자는 “인기 콘텐츠 IP를 활용한 상품은 고객에게 익숙한 콘텐츠를 새로운 방식으로 즐기는 재미를 제공하고, 상품에 대한 관심을 높일 수 있다는 점에서 의미가 있다”며 “이번 협업을 시작으로 한국콘텐츠진흥원이 지원하는 다양한 국내 콘텐츠 IP를 활용한 상품을 지속 선보일 계획이다”고 말했다.