인스타 '라방'도 광고로 띄운다…메타, 국내서 라이브 방송 광고 출시
인스타그램 라이브 방송을 기존 팔로워뿐 아니라 제품 구매 가능성이 높은 이용자에게 광고로 노출할 수 있게 된다. 기업은 별도의 광고 영상을 만들지 않고 진행 중인 라이브 방송 자체를 스토리와 릴스, 피드 등에 띄워 시청자 유입과 상품 구매를 유도할 수 있다. 메타는 인스타그램 '라이브 방송 광고'를 30일 국내에 정식 출시한다고 밝혔다. 라이브 방송 광고는 기존 팔로워 중심으로 노출되던 라이브 방송을 광고를 통해 더 많은 이용자에게 보여주는 기능이다. 팔로워 1000명 이상인 프로페셔널 또는 크리에이터 계정이 이용할 수 있다. 별도 광고용 콘텐츠를 제작할 필요 없이 라이브 방송 자체를 광고 소재로 활용한다. 광고 관리자와 메타 비즈니스 스위트, 인스타그램 앱에서 설정할 수 있으며 별도 판매·거래 수수료 없이 일반 광고 단가가 적용된다. 광고는 라이브가 진행되는 동안 인스타그램 스토리와 릴스, 피드 등에 노출된다. 스토리에서는 방송이 최대 15초간 재생되고, 릴스와 피드에서는 이용자가 화면을 넘길 때까지 재생된다. 라이브 방송에 웹사이트와 앱, 왓츠앱 등 외부 링크를 추가해 상품 구매 페이지 등으로 이동하도록 할 수도 있다. 방송 전에는 '알림 광고'를 활용해 라이브 시작을 미리 알리고 참여를 유도할 수 있다. 광고 집행 후에는 도달과 노출, 동영상 조회 등 지표를 확인할 수 있다. 메타가 자체 조사한 결과에 따르면 100달러 이상을 집행한 기업의 라이브 방송 시청자 수는 광고를 사용하지 않았을 때보다 최대 약 24배 많았다. 25건의 캠페인을 대상으로 한 성과 측정에서는 라이브 방송 광고를 적용했을 때 구매 건수가 17.1% 증가했고 광고비 대비 매출액(ROAS)은 평균 2.7배를 기록했다. 국내 정식 출시에 앞서 다이슨과 이베이재팬이 운영하는 큐텐재팬 등이 시범 파트너로 참여했다. 메타는 라이브 방송 광고를 비롯해 인스타그램을 활용한 커머스·마케팅 기능을 확대하고 있다. 현재 국내에서는 크리에이터가 릴스와 피드에 상품 정보를 표시하는 '제품 태그'와 크리에이터 콘텐츠를 브랜드가 광고로 활용하는 '파트너십 광고' 등을 제공하고 있다.
