11번가, 방송인 송은이와 '신선밥상' 등 버티컬 서비스 알린다
11번가가 콘텐츠 제작사 컨텐츠랩 비보(이하 비보)와 손잡고 올해 새롭게 선보인 버티컬 서비스 알리기에 나선다고 20일 밝혔다. 방송인 송은이가 설립한 비보는 TV예능, 웹예능, 팟캐스트 등 다양한 장르 콘텐츠를 기획, 제작하고 있으며, 유튜브 채널 '비보티비'와 '김숙티비'를 운영하고 있다. 11번가는 비보와 협력해 '출장! 쇼핑보장'을 타이틀로, 송은이와 김숙이 11번가 주요 버티컬 서비스를 소개하는 콘텐츠를 선보인다. 첫 번째 콘텐츠는 11번가 신선식품 버티컬 서비스인 '신선밥상'이다. 비보티비 송은이와 김숙이 11번가 신선밥상 인기 상품인 '난각번호1번 동물복지 유정란', '캘리포니아산 고당도 체리', '완도산 활전복', '한돈 냉장 삼겹살' 등이 경품으로 걸린 퀴즈에 도전하는 내용으로 구성되며, 20일 오후 6시 비보티비를 통해 공개된다. 영상 공개에 맞춰 연관 기획전도 선보인다. 영상 속에 등장한 7가지 상품을 중심으로 다양한 신선밥상 상품을 한데 모아 소개하고 이벤트를 진행한다. 영상에서 공개된 할인코드를 입력하면 영상 속 상품 구매 시 사용 가능한 5천원 할인쿠폰을 1만명 한정 선착순 발급한다. 이외에도 영상 내용과 연계된 투표 이벤트를 마련하고 당첨 시 600여개 신선밥상 상품에 사용 가능한 3천원 장바구니 할인쿠폰(3만원 이상 구매시)을 준다. 이번 협업을 시작으로 11번가는 다양한 인기 유튜브 채널에서 매달 1편씩 총 6편 새로운 영상 콘텐츠를 선보일 예정이다. 이를 통해 명품 버티컬 서비스인 '우아', 아마존 해외직구 서비스 '아마존' 등을 유튜브 인기 채널을 통해 알린다는 계획이다. 다음에 선보일 콘텐츠 또한 최근 유튜브에서 높은 조회수를 기록 중인 인기 채널에서 공개될 예정이다. 11번가 이영진 마케팅담당은 “이번 콘텐츠를 통해 더 많은 고객들이 11번가의 신규 버티컬 서비스들을 친숙하게 느낄 수 있게 되길 바란다”며 “11번가는 앞으로도 인기 유튜브 채널 협업, 스토리텔링 콘텐츠 등 재미와 공감을 얻을 수 있는 마케팅으로 고객 접점을 늘려갈 계획이다”라고 말했다. 한편, 11번가는 다양한 예능형 영상 콘텐츠로 고객 소통을 강화하고 있다. 라이브방송 라이브11에 쇼핑과 예능을 결합한 '쇼퍼테인먼트' 코너를 선보이고, 공식 유튜브 채널에서 MBTI 주제를 활용한 예능형 방송을 확대해 MZ세대에게 높은 인기를 끌고 있다.
