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후카후카스튜디오, '유오코'로 브랜드 통합…캐릭터 IP 사업 확대

캐릭터 디자인 스튜디오 후카후카스튜디오가 라이프스타일 브랜드 '유오코(UOCO)'로 브랜드를 통합하고 캐릭터 지식재산권(IP) 사업 확대에 나선다. 기존 문구·패션잡화 중심의 제품 사업을 식음료(F&B)와 공간 디자인 등으로 넓히고 중국 시장 진출도 추진한다. 유오코는 후카후카스튜디오와 라이프스타일 브랜드 유오코를 단일 브랜드로 통합한다고 9일 밝혔다. 이번 브랜드 통합은 기존 캐릭터 IP와 디자인 역량을 하나의 브랜드 체계로 연결하고, 제품과 콘텐츠를 넘어 다양한 라이프스타일 분야로 사업을 확장하기 위해 추진됐다. 2018년부터 캐릭터 디자인과 아트워크를 선보여 온 후카후카스튜디오는 자체 IP '무우우의 숲 속 베이커리'를 중심으로 캐릭터 사업을 전개해 왔다. 이를 기반으로 교보문고, 에뛰드, 빅쏘, 포토이즘, 블랑디바, 썸머스이브 등 다양한 브랜드와 협업했다. 카카오 이모티콘을 통해 디지털 콘텐츠 분야로도 사업을 확대했다. 제품 유통망도 구축했다. 문구와 패션잡화, 리빙 제품 등을 카카오톡 선물하기, 지그재그, 에이블리, 올리브영, 무신사, 텐바이텐, 아트박스, 핫트랙스 등에서 판매하고 있다. 오프라인에서는 YES24, 아크앤북, 한화 아쿠아플라넷 등을 포함한 전국 50여 개 판매처에 입점했으며, 해외 도매 유통도 진행 중이다. 중국 캐릭터 IP 시장 진출도 추진한다. 유오코는 올해 중국 상하이에서 열린 박람회에 참가했으며, 현지 예술 IP 에이전시 'XENZIAO'와 라이선싱 협업 계약을 체결했다. 회사는 이번 계약을 바탕으로 중국 내 캐릭터 IP 사업 기회를 발굴하고 해외 브랜드 및 창작자와의 협업을 확대할 계획이다. 브랜드 통합 이후에는 자체 캐릭터를 활용한 제품과 콘텐츠 개발을 이어가는 한편, 다양한 작가와의 협업도 추진한다. 특히 기존 문구·패션잡화·리빙 제품을 넘어 F&B와 공간 디자인 등으로 사업 영역을 확대하는 방안을 검토하고 있다. 캐릭터를 상품 디자인뿐 아니라 콘텐츠와 공간을 연결하는 브랜드 자산으로 활용한다는 구상이다. 유다은 유오코 대표는 "이번 브랜드 통합은 단순히 이름을 하나로 바꾸는 것이 아니라 후카후카스튜디오가 쌓아 온 창작의 가치와 세계관을 더 넓은 영역으로 확장하기 위한 새로운 출발점"이라며 "다양한 협업을 통해 캐릭터와 디자인이 일상 속에서 자연스럽게 연결되는 라이프스타일 브랜드로 성장하겠다"고 말했다.

2026.11.09 09:25안희정 기자

LG전자, 美 밴더빌트대에 첫 해외 캠퍼스 라운지 개관

LG전자가 미국 밴더빌트대학교에 첫 해외 브랜드 체험 공간을 열고 현지 미래 세대와의 접점 확대에 나섰다. LG전자는 지난 4일(현지시간) 미국 테네시주 내슈빌에 위치한 밴더빌트대학교 학생회관에 112㎡ 규모의 '라이프스굿 라운지'를 개관했다고 6일 밝혔다. 이번 공간은 국내 주요 대학에 조성한 LG전자 브랜드 체험공간 '어나더 캠퍼스'의 첫 해외 사례다. 라운지 내부에는 올레드 에보 G6 TV, 스탠바이미2, 스타일러, 울트라기어 모니터 등 LG 주요 제품을 배치했다. 학생들이 휴식과 학업 과정에서 브랜드를 자연스럽게 경험하도록 돕는 취지다. LG전자는 해당 라운지를 e-스포츠 대회, 문화 이벤트뿐만 아니라 인재 확보 거점으로 운영할 계획이다. 인턴십 프로그램과 임직원 강연, 산학 연구 협업을 추진하며, 인근 계열사인 LG화학, LG에너지솔루션과의 연계 활동도 진행 예정이다. 개관식에는 박용 LG전자 테네시 생산법인장, 정운태 LG화학 LGCTA법인장, 박효석 얼티엄셀즈 담당 등 LG 주요 경영진과 대학 관계자들이 참석했다. 곽도영 LG전자 북미지역대표 부사장은 "라이프스굿 라운지가 대학 커뮤니티와의 새로운 접점이 되기를 기대한다"며 "학생들이 일상 속 긍정적 경험을 통해 브랜드 가치를 느낄 수 있도록 지속해서 지원하겠다"고 밝혔다.

2026.11.06 10:05진운용 기자

티빙 내년 여름 글로벌 앱 출시...해외 직접 진출 본격화

티빙이 내년 여름 자체 글로벌 애플리케이션을 출시하고 해외 시장 직접 진출에 나선다. 현지 OTT에 콘텐츠를 공급하는 기존 방식에서 벗어나 해외 이용자가 티빙을 직접 구독하고 이용할 수 있도록 서비스를 확대한다는 계획이다. 강유진 티빙 전략총괄헤드는 5일 서울 종로구 포시즌스호텔에서 열린 국제OTT포럼에서 “글로벌 시청자가 현지 OTT를 통해 티빙 콘텐츠를 만나는 것을 넘어 티빙을 직접 경험할 수 있도록 2027년 여름부터 자체 글로벌 앱을 글로벌 주요 지역에 순차적으로 선보이겠다”고 밝혔다. 티빙은 현재 국가별 서비스 환경에 맞춰 앱을 개편하고 있다. 강 헤드는 “K콘텐츠 팬이 현지에서 티빙을 볼 수 있도록 서비스 전체를 개편하고 티빙 앱을 고도화하고 있다”고 설명했다. 글로벌 앱에는 티빙 오리지널 콘텐츠뿐 아니라 CJ ENM과 국내 방송사, 제작사가 보유한 콘텐츠도 제공할 예정이다. 진출 지역은 K콘텐츠 수요와 기존 콘텐츠 판매 사업에 미치는 영향을 고려해 결정한다. 강 헤드는 “K콘텐츠 수요가 있으면서 아직 매출이 그렇게 크지 않아 티빙이 역할을 꼭 해야 한다는 지역을 우선순위로 놓고 있다”고 말했다. 일본과 동남아시아 등 이미 콘텐츠 판매가 활발한 지역은 자체 앱 진출에 신중한 입장이다. 직접 서비스가 기존 라이선싱 매출에 영향을 줄 수 있기 때문이다. 티빙은 현재 일본 디즈니+, HBO맥스 등 해외 OTT와 협력해 42개 국가·지역에서 브랜드관을 운영하고 있다. 강 헤드는 “자체 앱 구축과 동시에 기존 해외 라이선싱 수출과 현지 OTT 브랜드관은 지속 확대하겠다”고 밝혔다. 해외 시장 공략 핵심으로는 콘텐츠 지식재산권(IP)을 꼽았다. 이를테면 예능 '환승연애', 드라마 '유미의 세포들'을 비롯해 '디어X', '취사병 전설이 되다' 등을 주요 IP로 소개했다. 강 헤드는 “이용자는 좋아하는 작품과 장르에 따라 플랫폼을 선택한다”며 “IP 중심으로 팬덤이 형성되므로, 티빙은 IP 포트폴리오를 다각화하기 위해 투자를 지속하고 앞으로도 확대하겠다”고 말했다. 이용자의 방문 빈도를 높이는 전략도 강조했다. 대표적인 사례가 한국프로야구(KBO) 디지털 독점 중계다. 강 헤드는 “좋은 IP를 통해 이용자가 티빙을 방문하는 것을 넘어 얼마나 자주, 더 티빙을 찾아오게 할 것인가 고민하고 있다”며 “프로야구는 시즌 중 거의 매일 경기가 있고 팬들은 경기를 시청하는 것뿐 아니라 팀의 순위와 경기 정보를 수시로 확인한다”고 설명했다. 실제 올해 KBO 시청자 수는 지난해보다 12.5% 증가했다. KBO 중계가 티빙 일간활성이용자수(DAU)에 기여한 비중은 약 26%로 집계됐다. 강 헤드는 “2031년까지 KBO 디지털 독점 중계권을 확보해 시청자가 매일 볼 수 있고 열광할 수 있는 플랫폼으로 티빙을 고도화하겠다”고 강조했다.

2026.11.05 15:15홍지후 기자

퀸잇, 블랙프라이데이 '럭퀸세일' 개최

4050 라이프스타일 커머스 플랫폼 퀸잇이 블랙프라이데이를 맞아 약 35만개 상품을 최대 92% 할인 판매한다. 지난해보다 할인 상품 수를 10배 늘리고 라이브커머스와 참여형 이벤트도 확대했다. 라포랩스는 퀸잇에서 오는 18일까지 연중 최대 할인 행사 '2026 럭퀸세일'을 진행한다고 4일 밝혔다. 올해로 5회째를 맞은 럭퀸세일에는 지난해보다 3배 이상 늘어난 약 3800개 브랜드가 참여한다. 패션과 뷰티, 리빙 등 다양한 카테고리에서 약 34만9000개 상품을 선보인다. 할인 상품 수는 전년 대비 약 10배, 행사 프로그램 수는 약 2.5배 늘렸다. 본 행사에 앞서 진행한 사전 행사에서도 거래액이 증가했다. 지난 1일 명품 연합 라이브 방송 거래액은 10월 퀸잇 라이브 방송 평균보다 약 6배 높았다. 일부 브랜드는 직전 방송 대비 최대 18배의 거래액을 기록했다. 이번 행사에서는 '럭셔리 선착순 특가'를 통해 오는 16일까지 매일 두 차례 한정 수량의 명품 패션·잡화·뷰티 상품을 최대 85% 할인 판매한다. '슈퍼스타 데이'에서는 쉬즈미스, 네파, 버버리, 내셔널지오그래픽, 게스, 설화수 등 주요 브랜드를 매일 선정해 소개하고 최대 20% 추가 할인 쿠폰을 제공한다. 브랜드별 인기 상품을 모은 '시그니처 특가'에서는 15% 추가 할인 쿠폰을 지급한다. '브랜드 릴레이'와 '카테고리 릴레이'에서도 각각 15%, 12% 추가 할인 혜택을 제공한다. 라이브커머스도 확대한다. 행사 기간 설화수, 버버리, 네파, 블랙야크, 르무통 등 주요 브랜드와 함께 총 14회의 라이브 방송을 진행하고 방송 전용 할인 혜택을 마련했다. 고객 참여형 이벤트도 운영한다. '쿠폰 뽑기'에서는 참여 고객에게 3~100% 할인 쿠폰을 지급한다. 100% 할인 쿠폰에 당첨되면 선택한 상품을 무료로 구매할 수 있다. '구매 챌린지'에서는 행사 기간 누적 구매 금액에 따라 추첨 기회를 제공하고 최대 100만원의 적립금을 지급한다. 결제 프로모션 규모도 평소보다 약 4배 늘렸다. 삼성카드, BC카드, 카카오페이 등 결제 수단별 즉시 할인 혜택을 제공한다. 퀸잇 관계자는 "올해 럭퀸세일은 할인 상품을 10배 확대하며 역대 최대 규모로 준비했다"며 "참여 브랜드에는 새로운 4050 고객을 만나는 기회가, 고객에게는 다양한 브랜드를 할인된 가격에 구매할 수 있는 기회가 되기를 기대한다"고 말했다.

2026.11.04 17:05안희정 기자

에이피알 메디큐브, 뉴욕·런던·파리 릴레이 팝업...뷰티 디바이스 체험 확대

에이피알의 뷰티 브랜드 메디큐브가 미국과 유럽 주요 도시에서 진행한 팝업스토어에 총 1만 5000여명의 방문객을 모았다. 온라인 판매 채널 확대에 이어 현지 소비자가 뷰티 디바이스를 직접 체험할 수 있는 오프라인 마케팅도 강화하고 있다. 에이피알은 미국 뉴욕과 로스앤젤레스(LA), 영국 런던, 프랑스 파리 등 4개 도시에서 진행한 '메디큐브 웰니스 클럽 X2' 팝업스토어를 마무리했다고 3일 밝혔다. 이번 행사는 메디큐브가 미국과 유럽을 연결해 릴레이 형식으로 진행한 첫 팝업이다. 지난 9월 10~12일 뉴욕을 시작으로 9월 25~27일 LA, 10월 9~11일 런던, 10월 23~24일과 26일 파리에서 순차적으로 열렸다. 에이피알에 따르면 4개 도시의 전체 방문객은 약 1만5천명으로, 모든 지역에서 하루 평균 1000명 이상이 방문했다. 특히 런던과 파리에서는 메디큐브의 첫 유럽 단독 팝업이 진행됐다. 두 지역 모두 행사장에 대기 줄이 형성됐으며, 사전 예약도 행사 초반에 마감됐다는 설명이다. 이번 팝업은 메디큐브의 뷰티 디바이스 '에이지알(AGE-R) 부스터 프로 X2'를 현지 소비자에게 소개하는 데 초점을 맞췄다. 방문객은 피부 고민에 맞는 기기 사용 모드를 추천받고, 메디큐브 스킨케어 제품과 함께 뷰티 디바이스를 직접 체험할 수 있었다. 체험 후에는 기기의 모드별 LED 색상에서 착안한 스무디도 제공했다. 에이피알은 이번 행사를 계기로 북미와 유럽에서 오프라인 소비자 접점을 확대할 계획이다. 이달에는 스페인 마드리드에서 현지 드럭스토어 '프리모(PRIMOR)'와 협업한 메디큐브 단독 팝업을 진행할 예정이다. 각국 주요 오프라인 유통 채널 입점도 추진한다. 에이피알 관계자는 "이번 팝업은 현지 소비자들의 메디큐브에 대한 관심을 확인하고 브랜드를 알리는 기회였다"며 "앞으로도 다양한 지역에서 소비자 접점을 확대해 글로벌 뷰티 브랜드로 성장시켜 나가겠다"고 말했다.

2026.11.03 18:30안희정 기자

엔씨 '리니지M', 한국광고학회 '2026 올해의 브랜드상' 수상

엔씨 '리니지M'이 이용자의 추억을 담은 브랜드 캠페인으로 한국광고학회 '2026 올해의 브랜드상'을 받았다. 엔씨는 부산 파라다이스 호텔에서 열린 한국광고학회 가을철 정기학술대회에서 이 상을 수상했다고 3일 밝혔다. 지난달 30일 진행된 시상식에는 이지구 엔씨 리니지 IP 본부장이 참석해 상패를 받았다. '올해의 브랜드상'은 한국광고학회가 2006년 제정한 상으로, 차별화된 마케팅 커뮤니케이션을 통해 고객 만족과 브랜드 자산 구축에 성과를 낸 브랜드를 선정한다. 올해는 리니지M을 포함한 6개 브랜드가 선정됐다. 리니지M은 올해 1분기 선보인 '모험이 그리운 당신에게, ContiNew' 캠페인으로 수상했다. 이용자가 공감할 수 있는 상징적인 장면과 공간을 재구성한 '켄트성', '거울의 숲', '용의 계곡' 편 스페셜 영상 3편을 공개했다. 아덴 월드 여행 명소 영상을 SNS에 공유하는 이벤트도 진행하며 캠페인의 '모험' 콘셉트를 이어갔다. 한국광고학회는 리니지M이 이용자의 기억과 즐거움을 새로운 브랜드 경험으로 재해석하고, 이용자와의 유대감을 강화한 점을 높이 평가했다. 이지구 엔씨 리니지 IP 본부장은 "오랜 기간 이용자와 함께 쌓아 올린 리니지 IP의 감성과 추억을 캠페인에 담기 위해 노력했다"며 "늘 변함없는 관심과 사랑을 보내주는 이용자들과 호흡하며 가슴속에 깊이 남는 리니지M을 만들어가겠다"고 전했다.

2026.11.03 10:54정진성 기자

데이원컴퍼니, 기업 AX 지원 '데이원 AX' 출범…'AI 네이티브' 지향

데이원컴퍼니는 산하 독립 조직인 '데이원 AI 디플로이먼트 컴퍼니'를 통해 인공지능(AI) 기술 구축과 기업교육 역량을 결합한 기업 AI 전환(AX) 통합 서비스 브랜드 '데이원 AX'를 마련했다고 3일 밝혔다. 새 브랜드의 운영을 위해 데이원컴퍼니는 약 140명의 전문 인력을 모았다. 지난 8월 인수한 기업 AX 전문업체 스페이스와이와 기존 기업교육 부문을 합친 조직이다. 스페이스와이가 가진 현장 배치 엔지니어(FDE)의 AI 에이전트 개발 기술에 교육 콘텐츠 제작과 기업 대상 교육 운영 경험을 접목했다. 데이원 AX는 회사가 AI를 들여오는 단계부터 현업에 적용하고 다른 부서로 활용을 넓히는 과정까지 맡는다. 단순히 솔루션을 설치하거나 사용법을 가르치는 방식에서 벗어나, 업무 절차와 조직 운영을 AI 중심으로 전환하는 'AI 네이티브'를 지향한다. 프로젝트에서는 기술 담당자가 고객사의 데이터 및 일하는 과정을 검토해 필요한 시스템을 만든다. 교육 담당자는 직원들이 완성된 시스템을 업무에 쓰고 스스로 관리하도록 지원한다. 고객사 구성원도 구축 과정에 참여해 외부 지원이 끝난 뒤 자체적으로 운영·개선할 능력을 익히게 된다. 서비스는 준비 단계와 실행 단계에 맞춰 구성했다. 'AX 스캔'으로 개별 업무의 AI 전환 수준을 살피고, 'AX 레디'에서 데이터와 시스템, 업무 규칙을 정비한다. 임원이 AI를 활용해 현장 과제를 풀어보는 'AX 임원 해커톤'과 실무자가 전문가의 도움을 받아 에이전트를 직접 만드는 'AX 빌드 캠프'도 제공한다. 내부 인력 육성을 위한 과정도 있다. '사내 FDE 육성 프로그램'에 참여한 담당자는 데이원 AX 전문가와 실제 프로젝트를 진행하면서 시스템을 설계하고 구축·검증하는 방법을 배운다. 'AI-네이티브 팀'은 ▲특정 부서의 업무 흐름 ▲담당 역할 ▲평가 기준을 AI 중심으로 다시 짜고 다른 부서에도 적용하도록 돕는 프로그램이다. 데이원컴퍼니가 제시한 기존 구축 사례에는 ▲대형 제조사의 손익·판매 분석 에이전트, ▲대형 보험사의 보험 문서 분석·추천 에이전트, ▲주요 금융사의 금융 앱 에이전트가 있다. 회사는 이 같은 제조·보험·금융 분야의 수행 경험을 바탕으로 고객사의 업무 환경과 전환 목적에 맞는 서비스를 늘릴 계획이다. 이강민 데이원컴퍼니 CAIO는 "기업의 AI 전환에서 중요한 것은 외부에서 구축한 시스템을 사용하는 데 머무르지 않고 기업 스스로 새로운 가능성을 발견하고 실행할 수 있는 역량을 갖추는 것"이라며 "데이원 AX가 기업의 일하는 방식을 근본적으로 바꾸고 새로운 경쟁력을 만들어가는 파트너가 되겠다"고 말했다.

2026.11.03 10:50박서린 기자

다이소몰, 6일까지 겨울맞이 기획전…방한용품 등 760여종 판매

아성다이소가 운영하는 다이소몰이 겨울철 방한용품과 의류 등 760여종의 상품을 선보이는 기획전을 진행한다. 아성다이소는 2일부터 6일까지 다이소몰에서 '다이소 득템대전 따뜻한 겨울나기' 행사를 연다고 밝혔다. 이번 행사에서는 겨울 시즌 상품으로 구성한 '윈터투게더 시리즈'와 플리스 의류, 방한용품 등 겨울철 생활용품을 판매한다. 윈터투게더 시리즈는 눈사람과 강아지, 토끼 등 캐릭터 디자인과 노르딕 패턴을 활용한 상품으로 구성했다. 대표 상품으로는 '뜨개 모자 키링', '뜨개 양말 키링', '아동 보들 목도리', '파자마 가디건 눈사람' 등이 있다. 아동 보들 목도리는 강아지와 토끼 디자인을 적용했으며, 목도리 한쪽 끝을 가운데 틈에 끼워 고정하는 방식이다. 파자마 가디건은 잠옷 위에 덧입을 수 있도록 여유 있는 품과 소매로 제작했다. 겨울철 보온을 위한 의류도 마련했다. '플리스 후드 티'는 플리스 소재를 사용한 기본형 후드 티셔츠이며, '착시 기모 레깅스'는 겉으로는 얇은 스타킹처럼 보이지만 안쪽에 두꺼운 원단을 적용한 제품이다. 다이소몰은 이번 행사에서 '신상 오픈 브랜드' 코너도 운영한다. VT 코스메틱스와 밀크터치 디어씽, 투에딧 등 뷰티 브랜드의 상품을 한곳에서 소개한다. 대표 상품인 'VT PDRN 광채 립 세럼'은 식물성 PDRN 성분을 함유한 입술 관리 제품으로, 로지피치와 글레이즈 등 2종으로 출시됐다. 관련 이벤트도 진행한다. VT PDRN 광채 립 세럼 구매 고객을 대상으로 추첨을 통해 선물을 제공하며, 본셉 신상품의 포토 리뷰를 작성한 고객 중 우수 리뷰 작성자에게는 한정판 메이크업 키트를 증정한다. 아성다이소 관계자는 "겨울철을 앞두고 보온성과 디자인을 고려한 다양한 시즌 상품을 합리적인 가격에 구매할 수 있도록 행사를 기획했다"며 "앞으로도 다양한 쇼핑 행사를 선보이겠다"고 말했다.

2026.11.02 16:42안희정 기자

쿠팡, 로켓직구 '더블일레븐' 진행…中·홍콩 스토어 상품 특판

쿠팡은 오는 11일까지 중국·홍콩 스토어의 가전디지털, 패션, 뷰티, 식품 등 다양한 카테고리의 인기 브랜드를 특가에 판매하는 '더블일레븐'을 시행한다고 1일 밝혔다. 더블일레븐은 중국의 쇼핑 행사인 광군제(11월 11일)에서 착안해 새롭게 개편한 로켓직구 행사다. 쿠팡은 올해부터 매년 11월 해당 행사를 개최할 예정이다. 올해 참여 브랜드는 900여 개로 지난해보다 늘었다. 행사 상품은 총 1만7000여 개로, ▲샥즈 ▲로지텍 ▲오즈웨어어그 ▲바샤커피 ▲라로슈포제 ▲스탠리 등의 제품이 포함된다. 행사 일정도 기존 9일에서 11일로 이틀 연장했다. 쿠팡은 행사 기간 오전 7시마다 할인 상품 9개를 새롭게 공개한다. ▲코닥 픽스프로 디지털 카메라 ▲스타벅스 캡슐 커피 ▲메이크업포에버 파우더 ▲제니베이커리 믹스 쿠키 ▲레노버 샤오신 패드 프로 등이 대상이다. '오픈런딜'에서는 매일 2~4개 상품을 한정 수량으로 판매한다. 가격은 990원부터 4990원까지다. 이와 별도로 브랜드별 할인 상품을 모은 '브랜드딜'과 카테고리별 인기 제품을 소개하는 '랭킹딜'도 운영한다. 상품 특성에 따라 구성한 별도 판매관도 마련했다. 'SNS 핫 아이템'에서는 ▲속눈썹 고데기 등 미용 기기 ▲실내 운동기구 ▲무드등을 판매한다. 캐릭터 상품을 모은 '귀염뽀짝 캐릭터샵'에서는 산리오 관련 제품을 선보인다. ▲헬로키티 담요 ▲시나모롤 텀블러 ▲쿠로미 밥공기 등이 대표 상품이다. 구매 금액에 따른 할인 쿠폰도 지급한다. 4만5000원 이상 주문하면 5000원을, 6만원 이상 주문하면 1만원을 할인받을 수 있다. 쿠폰 적용 대상은 행사 페이지의 '쿠폰존'에서 확인할 수 있다. 와우회원에게는 횟수 제한 없는 무료배송 혜택을 제공한다. 주문한 상품은 평균 3~5일 안에 배송된다. 쿠팡 관계자는 "고객들이 해외 인기 상품을 보다 오래, 보다 다양하게 즐길 수 있도록 행사 기간을 늘렸다"고 말했다.

2026.11.01 11:39박서린 기자

샥즈, 배우 지창욱 모델 발탁…'오픈이어' 대중화 속도

오픈형 음향기기 기업 샥즈(Shokz)가 기존 러너·스포츠 중심 마케팅에서 벗어나 일상용 음향기기 시장으로 영토를 확장한다. 샥즈는 배우 지창욱을 브랜드 공식 앰버서더로 낙점하고, 대중성을 확보하기 위한 새 브랜드 캠페인에 돌입했다고 30일 밝혔다. 샥즈는 그간 골전도와 오픈이어 이어폰 시장에서 높은 점유율을 기록했다. 그러나 이제는 마니아층 중심 한정된 타깃을 넘어 일반 대중 소비자로 저변을 넓힐 계획이다. 연기 외에도 복싱, 라이딩 등 다채로운 라이프스타일을 지닌 배우 지창욱 이미지를 앞세워, 귀를 막지 않는 '오픈이어' 방식이 일상에서도 안전하고 유용하다는 메시지를 전달하겠다는 전략이다. 샥즈는 청취 패러다임 변화를 노리고 있다. '내 귀에 와닿는 이어폰'을 주제로 3편의 캠페인 영상을 순차 공개한다. 영상에서는 최신 플래그십 제품 '오픈닷 2'를 중심에 배치해, 장시간 착용 피로감 해소와 외부 소음 인지 능력 등 기존 귓구멍을 막는 인이어 이어폰 대비 오픈형 제품의 구조적 강점을 부각한다. 업계에서는 무선 이어폰 시장이 성숙기에 접어들면서 착용감과 이식증 등 건강요소를 고려하는 소비자가 늘자, 샥즈가 대중적 스타 마케팅을 필두로 프리미엄 일상 가전 시장 진입을 가속하는 것으로 보고 있다. 샥즈 관계자는 "배우 지창욱과 협업은 오픈이어 라이프스타일을 대중에게 친근하게 각인하는 전환점이 될 것"이라며 "향후 다양한 콘텐츠와 브랜드 활동으로 오픈이어 시장 저변을 지속 확대하겠다"고 말했다.

2026.10.30 19:56전화평 기자

위고페어, 화장품 가품 단속 위한 '시범구매' 기능 정식 도입

AI 기반 온라인 브랜드 보호 기업 위고페어가 뷰티 브랜드의 위조상품(가품) 단속 실효성을 높이기 위해 의심 상품을 직접 구매해 진위를 가려내는 '시범구매' 기능을 정식 서비스로 선보였다. 30일 회사에 따르면, 최근 화장품 가품 유통은 해외 플랫폼뿐 아니라 국내 오픈마켓, 소셜미디어 라이브 방송과 공동구매 등으로 빠르게 확산하고 있다. 국회 보건복지위원회 백종헌 의원이 지식재산처로부터 제출받은 자료에 따르면 올해 1~8월 온라인 플랫폼에서 판매 차단된 위조 화장품은 3만7544건으로 전년 동기(1만6270건) 대비 2.3배 증가했다. 한국소비자원 조사에서도 해외 위조 화장품 34개 중 11개에서 유해물질이 기준치를 초과하고 일부 향수에서는 메탄올이 허용치의 484배까지 검출되는 등 소비자 안전을 크게 위협하는 실정이다. 그러나 외관 복제가 정교해 화면상으로는 식별이 어려운 데다, 플랫폼 신고 시 정품 대조 실물 근거가 없으면 신고가 반려되거나 판매자와의 법적 분쟁으로 이어질 위험이 컸다. 이에 정부가 해외직구 화장품 구매 검사를 지난해 1080건에서 올해 1200건으로 늘리며 실물 검증을 강화하는 가운데, 위고페어는 이번 '시범구매 대시보드'를 통해 실물 검증 프로세스를 전면 시스템화했다. AI 모니터링으로 적발한 의심 상품 중 대상을 지정하면 주문부터 수령·판정까지의 진행 상태와 감정 결과를 플랫폼에서 일원화해 관리할 수 있다. 기존에 엑셀 시트로 정리하던 다단계 수작업을 자동화했으며, 가품 판정 결과는 상표권 위반 신고 건과 실시간 연계돼 단속 근거로 즉각 활용된다. 이를 통해 모든 고객사는 가품 탐지부터 실물 검증, 신고, 차단에 이르는 전 과정을 끊김 없이 처리하고 명확한 데이터로 판매자의 이의제기에 대응할 수 있게 됐다. 김종면 위고페어 대표는 “가품 화장품은 브랜드 가치를 훼손하는 데 그치지 않고 소비자의 피부와 건강을 직접 위협하는 문제”라며 “AI로 찾아낸 의심 상품을 실물로 검증해 확실한 근거로 단속하는 체계를 갖춘 만큼, 뷰티 브랜드가 가품으로부터 브랜드와 소비자를 함께 지킬 수 있도록 단속의 고삐를 더욱 죄겠다”고 말했다.

2026.10.30 11:48백봉삼 기자

알리익스프레스, 광군제 내달 1일 시작…최대 80% 할인·테슬라 경품

알리익스프레스가 다음 달 1일부터 18일까지 연중 최대 할인 행사인 '11.11 광군제'를 진행한다. 상품을 최대 80% 할인하고, 110원짜리 이벤트 참여권 구매 고객을 대상으로 테슬라 전기차를 경품으로 제공하는 추첨 행사도 마련했다. 알리익스프레스는 29일 이 같은 내용을 담은 광군제 행사 계획을 공개했다. 이번 행사에서는 전 카테고리에 걸쳐 최대 80% 할인 혜택을 제공한다. 행사 기간 사용할 수 있는 최대 15% 할인율의 브랜드 전용 쿠폰도 발급한다. 알리익스프레스의 브랜드 상품 판매관 '브랜드+(Brand+)'에서는 YZ, 70mai, GMKtec, Netac, Vention 등 10개 브랜드가 참여해 주요 상품을 할인 판매한다. 올해 광군제의 주요 이벤트는 '알리가차쏜다' 경품 추첨이다. 이용자는 하루 한 차례 110원에 이벤트 참여권을 구매해 테슬라 모델 Y RWD와 5만원·3만원·1만원·110원 상당의 할인쿠폰 등 경품 추첨에 응모할 수 있다. 이벤트 페이지 출석 체크와 상품 둘러보기, 친구 초대, 상품 구매 등 미션을 수행하면 하루 최대 4회의 추가 응모 기회를 얻는다. 기본 응모를 포함하면 하루 최대 5회까지 참여할 수 있다. 할인 행사는 기간별로 주제를 달리해 진행한다. 알리익스프레스는 10월 29일부터 31일까지 행사 상품을 미리 확인하고 장바구니에 담을 수 있는 '세일 미리보기'를 운영한다. 11월 1일에는 전기차 경품 이벤트를 시작하고, 2일에는 선착순 쿠폰 행사를 진행한다. 3일부터 6일까지는 브랜드 특가, 7일부터 10일까지는 레저·차량용품 특가를 선보인다. 이어 12일부터 15일까지 홈리빙 특가, 16일부터 18일까지 행사 종료를 앞둔 마지막 할인전을 진행한다. 오프라인 체험 행사도 마련했다. 알리익스프레스는 11월 5일부터 8일까지 서울 성수동에서 '알리가차쏜다' 팝업스토어를 운영한다. 팝업스토어는 대형 가챠머신을 형상화한 공간으로 꾸며진다. 현장에는 경품으로 제공하는 전기차 실물 차량을 전시하고, 주요 카테고리 상품을 체험할 수 있는 '알리스픽(Ali's Pick)' 공간도 마련한다. 방문객은 전시 공간별 미션을 완료하면 '11초 동안 가득 담아라 챌린지'에 참여할 수 있다. 제한 시간 11초 동안 현장에서 상품을 담는 방식으로, 참여자는 행사 조건에 따라 실물 경품을 받을 수 있다. 알리익스프레스 관계자는 "이번 광군제는 최대 80% 할인과 전기차 경품 추첨, 성수동 팝업스토어를 통해 가격 혜택에 참여의 재미를 더했다"며 "온라인과 오프라인에서 다양한 쇼핑 경험을 제공하겠다"고 말했다.

2026.10.29 17:43안희정 기자

바디프랜드, 3분기 '대한민국 100대 브랜드' 25위…헬스케어 11년째 1위

헬스케어 가전기업 바디프랜드가 브랜드가치 평가기관 브랜드스탁이 발표한 3분기 '대한민국 100대 브랜드' 25위에 올랐다고 29일 밝혔다. 헬스케어 브랜드 부문에서 11년 연속 1위다. 대한민국 100대 브랜드는 국내 230여 개 산업의 1000여 개 브랜드를 평가하는 브랜드 가치 인증 제도다. 브랜드스탁의 독자 평가 모델 BSTI(Brand Stock Top Index)를 기준으로 삼고, 모의주식 거래를 통한 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 합산해 측정한다. 바디프랜드는 지난 2016년 3분기 '대한민국 100대 브랜드'에 처음 진입한 이후 11년 연속 이름을 올렸다. 올해 2분기에 이어 3분기에도 전체 25위를 유지했다. 바디프랜드가 장기간 브랜드 가치를 유지한 배경은 연구개발(R&D) 투자를 통한 차별화된 독자 기술력이 꼽힌다. 바디프랜드는 2022년 업계 최초로 양 다리 마사지부를 분리해 독립 구동하는 '헬스케어로봇'을 선보였다. 독자 기술 '로보틱스 테크놀로지'는 전신 영역으로 넓어졌다. 지난 3월 출시한 웨어러블 인공지능(AI) 헬스케어로봇 '733'은 팔과 발목, 고관절 움직임에 스탠딩 기술을 결합해 전신 자유 운동을 구현한다. 소프트웨어 기술도 고도화했다. 지난 9월 선보인 생성형 AI 마사지 탑재 제품 '퀀텀AI프로'와 '다빈치AI프로'는 이용자 음성 명령을 이해해 신체 부위와 마사지 강도를 반영한 맞춤형 케어를 제공한다. 두 제품은 업계 최초로 한국표준협회의 'AI+ 인증'을 획득했다. 출시 후 추석 연휴기간 전체 판매량의 16.5%를 차지했다. 바디프랜드 관계자는 "11년 연속 대한민국 100대 브랜드 선정은 헬스케어로봇이라는 새로운 시장을 개척하며 기술을 혁신한 바디프랜드에 소비자가 보내는 신뢰의 결실"이라며 "로보틱스 테크놀로지와 생성형 AI 기술을 바탕으로 고객의 일상 속 건강을 책임지고 '건강수명 10년 연장' 비전을 실현하겠다"고 말했다.

2026.10.29 15:43전화평 기자

경기 보고 장도 보고…이마트, 몽골 스포츠시설에 7호점

이마트가 몽골에서 대형마트와 중형점, 노브랜드 전문점을 병행하며 출점을 확대한다. 진출 10년간 축적한 운영 경험을 바탕으로 상권에 따라 매장 규모와 상품 구성을 달리해 현지 고객을 확보한다는 전략이다. 이마트는 29일 몽골 울란바타르의 스포츠·문화 복합시설 'UG아레나'에 현지 7호점을 연다고 이날 밝혔다. 11월에는 울란바타르 백화점에 8호점을 선보이고 올해 진출한 노브랜드 전문점도 연말까지 7곳으로 늘릴 계획이다. 이번 7호점은 UG아레나 내 상업시설 1층에 약 990평(3272㎡) 규모로 들어선다. 2017년 문을 연 2호점과 지난해 개점한 6호점에 이은 세 번째 중형점이다. 대형점보다 부지 확보와 출점 준비에 필요한 시간을 줄일 수 있다는 점을 활용했다. UG아레나는 농구·배구 경기와 콘서트, 전시 등이 열리는 시설이다. 주변에는 대단지 아파트와 오피스가 있어 이마트는 행사 관람객뿐 아니라 인근 주민과 직장인의 장보기 수요도 겨냥했다. 매장은 식료품을 중심으로 외식과 휴식을 함께 할 수 있도록 구성했다. 입구에는 노브랜드 전용 공간을 배치하고 K푸드 상품을 선보인다. 간편하게 조리할 수 있는 밀키트와 맥주·와인 중심의 주류 매장, 조각 과일과 착즙 음료를 판매하는 공간도 마련했다. 스포츠시설 방문객을 고려해 운동복과 스포츠용품 구색도 강화했다. 식음료와 패션, 화장품, 헬스케어, 생활서비스 등 다양한 임대 매장도 운영한다. 중앙에는 약 25평 규모의 개방형 휴게공간을 조성해 쇼핑 중 머물 수 있도록 했다. 이마트는 2016년 몽골에 처음 진출한 이후 약 4100평 규모 대형점부터 330평 안팎의 소형점까지 매장 형태를 넓혀왔다. 긴 겨울과 도심 교통 혼잡으로 한곳에서 장보기와 식사, 여가를 해결하려는 수요가 있다는 점에 주목했다. 노브랜드는 생활권 중심의 고객 접점을 넓히는 역할을 맡는다. 지난 7월 몽골 첫 전문점을 연 데 이어 이달 초 2호점을 개점했으며, 연내 5곳을 추가할 예정이다. 강영석 이마트 해외사업담당은 “몽골에서 10년간 쌓아온 강한 신뢰와 노하우를 바탕으로 대형점부터 중소형점, 노브랜드 전문점까지 사업 영역을 성공적으로 확장하고 있다”며 “앞으로도 현지 고객의 라이프스타일과 상권 특성에 최적화된 쇼핑 공간을 선보여 몽골 유통 시장에서의 지배력을 더욱 공고히 할 것”이라고 말했다.

2026.10.29 06:00김민아 기자

삼성전자, 7년 연속 글로벌 브랜드 가치 세계 5위 수성

삼성전자가 글로벌 브랜드 가치 평가에서 아시아 기업 유일의 '톱5' 자리를 7년 연속 굳건히 지켰다. 반도체 집중 투자에 따른 역대급 실적과 함께 모바일 중심의 인공지능(AI) 혁신이 브랜드 가치 급상승을 견인했다는 분석이다. 글로벌 브랜드 컨설팅 업체 인터브랜드가 28일(현지시간) 발표한 '2026 글로벌 100대 브랜드'에 따르면 삼성전자는 세계 5위 자리를 수성했다. 2020년 이후 아시아 기업으로는 유일하게 글로벌 5대 브랜드 명단을 지킨 것이다. 특히 올해 브랜드 가치는 전년 대비 16% 급증한 1052억 달러(140조8207억원)를 기록하며 가파른 성장세를 증명했다. 이번 평가에서 삼성전자는 ▲반도체 부문의 과감한 투자를 통한 역대 최대 실적 달성 ▲모바일 선두 지위를 활용한 DX 부문의 AI 경쟁력 제고 ▲'원삼성(One Samsung)' 전략을 축으로 한 고객 중심 브랜드 경험 구축 등이 주효했던 것으로 자체 분석했다. 실제로 DS부문은 급증하는 AI 시장 수요에 기민하게 대응하며 고부가가치 메모리 공급을 대폭 확대하고 있다. 특히 세계 최초로 차세대 고대역폭 메모리인 HBM4를 양산하는 등 기술 리더십을 발휘하고 있다. DX부문 역시 스마트폰과 TV, 생활가전 전 라인업에 걸쳐 개인화된 AI 경험과 유기적 연결성을 심어주며 일상 속 혁신을 주도하고 있다. 그 정점에 선 화면 비율 4:3의 8세대 혁신 폼팩터 '갤럭시 Z 폴드8'은 전 세대를 아우르는 브랜드 영향력 확대를 강력하게 견인했다. 한편 인터브랜드는 기업의 재무 성과 전망, 제품 구매 시 브랜드가 미치는 영향력, 브랜드 경쟁력 등을 다각도로 종합 분석해 매년 '글로벌 100대 브랜드'를 선정·발표하고 있다.

2026.10.28 15:13전화평 기자

삼성전자, 리센느와 갤럭시Z폴드8 캠페인

삼성전자가 아이돌 '리센느(RESCENE)'와 손잡고 폴더블폰 신제품 '갤럭시 Z 폴드8'의 새로운 캠페인을 전개한다고 28일 밝혔다. 브랜드와 제품을 일상에서 자발적으로 사용해 온 아티스트와 팬덤의 유대를 조명해 마케팅 진정성을 극대화한다는 전략이다. 삼성전자는 과거에도 갤럭시 제품을 실제 사용하는 셀럽·인플루언서를 대상으로 진정성 마케팅을 전개해왔다. 갤럭시 스마트폰을 오랫동안 사용하며 자발적으로 브랜드를 알려온 이들이 참여한 '보이스 오브 갤럭시' 캠페인이 대표적이다. 리센느 모델 선정 배경에는 팬들의 적극적이고 진정성 있는 목소리가 결정적인 역할을 했다. 평소 리센느 멤버들이 방송과 일상에서 갤럭시 제품에 남다른 애정을 숨기지 않자, 이를 지켜본 수많은 팬들이 양측 협업을 요청해왔다. 리센느는 과거 라디오 방송 도중 갤럭시 스마트폰을 직접 만져보며 "그립감이 정말 좋다"고 언급해 화제를 모았고, 팬덤 사이에서 유쾌한 밈을 형성하며 유대감을 다져왔다. 삼성전자는 오랜 시간 실력을 다지며 노력 끝에 정상에 오른 리센느의 성장 서사가, 폴더블 기술력을 완성하기 위해 혁신을 거듭해 온 갤럭시의 브랜드 정체성과도 깊이 부합한다고 설명했다. 캠페인에서 리센느 멤버들은 디자인과 기능 관점에서 갤럭시 Z 폴드8을 선호하는 이유를 1020세대 고객들에게 전달할 예정이다. 지난 23일 삼성전자가 공식 SNS에 게재한 리센느 실루엣 티징 콘텐츠는 공개 하루 만에 조회수 200만 회를 돌파하며 폭발적 반응을 이끌어냈다. 삼성전자는 향후 리센느 신규 앨범 프로모션 일정과 연계해 온·오프라인을 아우르는 차별화 마케팅을 이어간다는 계획이다. 박정미 삼성전자 한국총괄 마케팅팀 부사장은 "갤럭시를 진심으로 사랑하는 찐팬들과 협업은 강력한 울림을 준다"며 "갤럭시 Z 폴드8의 매력을 1020 여성 고객들에게 친근하게 전하겠다"고 말했다.

2026.10.28 08:22전화평 기자

신세계라이브쇼핑, '쥬시꾸뛰르' 단독 상품 출시

신세계라이브쇼핑이 글로벌 패션 브랜드 '쥬시꾸뛰르(Juicy Couture)'를 선보이며 40~50대 여성 고객 공략에 나선다. 신세계라이브쇼핑은 신세계인터내셔날과 함께 쥬시꾸뛰르 컬렉션을 기획하고 단독 상품을 순차적으로 출시한다고 27일 밝혔다. 쥬시꾸뛰르는 1997년 미국 로스앤젤레스에서 탄생한 패션 브랜드다. 캘리포니아 특유의 자유로운 감성을 앞세워 인기를 얻었으며, 최근 Y2K 패션 유행과 함께 다시 주목받고 있다. 현재 30개국 이상에서 2만5000개 이상의 판매 거점을 운영하고 있다. 신세계라이브쇼핑은 이번 컬렉션의 상품 기획부터 디자인, 생산까지 전 과정을 신세계인터내셔날과 공동으로 진행했다. 글로벌 본사와도 협업해 브랜드 고유의 디자인 요소를 반영했다. 이번 컬렉션은 쥬시꾸뛰르를 상징하던 화려한 스타일 대신 차분한 색상과 편안한 실루엣을 적용한 것이 특징이다. Y2K 감성을 유지하면서도 40~50대 고객이 일상에서 입기 좋은 럭셔리 캐주얼 스타일로 재해석했다는 설명이다. 신세계라이브쇼핑은 레이어드 니트 세트를 시작으로 니트 셋업과 구스다운 등 다양한 단독 기획 상품을 순차적으로 선보일 예정이다. 회사는 최근 지컷, 블루핏, 에디티드 등 단독 패션 브랜드를 잇따라 선보이며 여성복 상품군을 확대하고 있다. 이번 쥬시꾸뛰르 론칭을 통해 자체 기획 브랜드뿐 아니라 글로벌 브랜드까지 상품 구성을 넓힌다는 계획이다. 신세계라이브쇼핑 관계자는 "쥬시꾸뛰르는 개성과 트렌드를 동시에 담고 있는 글로벌 패션 브랜드"라며 "고객들이 일상에서 부담 없이 입을 수 있도록 상품 기획 단계부터 활용성과 완성도를 높이는 데 집중했다"고 말했다.

2026.10.27 19:00안희정 기자

신화숙 아마존 "K뷰티 열풍 의심할 때 아냐...내년 유럽 진출 지원"

아마존이 내년 K뷰티 성장세를 이어가기 위해 헤어케어 시장 공략과 유럽 진출 확대에 나선다. 국내 뷰티 브랜드의 헤어케어 제품 출시를 지원하고, 신규 셀러 육성과 글로벌 판로 확대에도 힘을 싣겠다는 전략이다. 신화숙 아마존글로벌셀링 코리아 대표는 27일 서울 강남구 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스에서 열린 '아마존 뷰티 인 서울 2026'에서 이 같은 내용을 담은 2027년 K뷰티 성장 전략을 발표했다. 신 대표는 "열풍은 언젠가 식지만 우리가 기준을 만들고 넓혀 나가면 쉽게 사라지지 않을 것"이라며 "이제 K뷰티 열풍이 얼마나 지속될지 의심할 때가 아니라 시장을 얼마나 더 키우고 점유율을 확대할 수 있을지 고민해야 할 때"라고 강조했다. 아마존에 따르면 올해 1월부터 9월까지 한국 셀러들의 아마존 뷰티 매출은 지난해 같은 기간의 2배 수준으로 성장했다. 미국에서 판매되는 K뷰티 제품의 약 44%는 아마존을 통해 거래되고 있다. 헤어케어 신제품 200개 출시 지원…유럽 진출도 확대 신 대표는 이러한 성장세를 이어가기 위해 내년 4대 핵심 과제를 추진한다고 밝혔다. 신규 셀러 육성을 위한 '프로젝트 밀리언', 선도 브랜드 지원 프로그램 '타이탄', 신규 카테고리 개척을 위한 '실크로드', 유럽 시장 진출 확대 등이 핵심이다. 우선 프로젝트 밀리언을 통해 미국 아마존 진출 첫해 매출 100만 달러를 달성하는 신규 셀러 50곳을 육성할 계획이다. 상품 구성과 재고, 광고, 가격 전략 등을 밀착 지원하고 성장 가능성이 높은 브랜드에는 정부 지원 사업과 외부 투자사 연계 기회도 제공한다. 선도 브랜드 7곳에는 별도 맞춤형 지원을 제공한다. 머신러닝 기반 수요 예측과 물류 최적화, 신제품 출시 전략, 마케팅 지원 등을 통해 성장 속도를 높이겠다는 구상이다. 특히 스킨케어에 집중됐던 K뷰티의 영역을 헤어케어로 넓힌다. 신 대표에 따르면 글로벌 헤어케어 시장에서 K뷰티의 침투율은 아직 1% 수준이다. 그는 "스킨케어에서 활용하던 성분과 제품 개발 방식이 헤어케어로 확산하고 있다"며 "소비자들이 샴푸와 컨디셔너를 넘어 세럼, 오일 등 다양한 제품으로 모발을 단계별로 관리하기 시작했다"고 설명했다. 이에 아마존은 내년 국내 헤어케어 브랜드 50곳의 아마존 입점을 추진하고, 기존 스킨케어·헤어케어 브랜드와 협력해 신제품 200개 출시를 지원할 계획이다. 이 가운데 전략 제품 20개는 2027년 프라임데이 이전에 선보일 예정이다. 유럽 시장 공략에도 속도를 낸다. 내년 약 100개 주요 K뷰티 브랜드의 유럽 진출을 지원하고, 기존 진출 브랜드도 프랑스와 이탈리아, 스페인 등으로 판매 지역을 확대할 방침이다. 신 대표는 "유럽은 그동안 수요가 없었던 것이 아니라 부가가치세(VAT)와 규제 준수 등 진입 장벽 때문에 성장이 제한됐던 시장"이라며 "이러한 장벽을 넘어서면서 K뷰티 수요가 빠르게 확대되고 있다"고 평가했다. 아마존은 인공지능(AI)을 활용한 신제품 발굴에도 힘을 싣고 있다. 소셜미디어에서 떠오르는 트렌드를 포착하고 실제 구매 수요를 분석하는 내부 도구를 활용해 올해 약 28개 아마존 독점 제품을 출시했다. 신 대표는 "아마존에서의 시작이 곧 글로벌 시장 진출의 시작이 될 것"이라며 "K뷰티 셀러들과 함께 새로운 시장을 개척하고 산업의 지속 가능한 성장을 이끌겠다"고 밝혔다. "K뷰티 재구매 20% 증가"…가품 대응·셀러 지원 강화 이어진 기자간담회에서 신 대표는 K뷰티의 지속 가능한 성장을 위해 재구매 고객 확보와 물류 경쟁력 강화가 중요하다고 강조했다. 신 대표는 "K뷰티 제품의 재구매가 전년 대비 20% 증가했다"며 "한 번 구매한 고객이 다시 돌아오고 있다는 의미"라고 해석했다. 이어 "바이럴로 인기를 얻은 단일 제품에 의존하기보다 다양한 제품군을 갖추고, 일회성 구매를 반복 구매로 연결하는 것이 중요하다"고 강조했다. K뷰티 브랜드의 가품 유통 문제에 대해서는 강경 대응 방침을 밝혔다. 신 대표는 "가품은 브랜드뿐 아니라 아마존에 대한 소비자 신뢰에도 치명적인 영향을 준다"며 "가품에 대해서는 무관용 원칙을 적용하고 있다"고 역설했다. 아마존은 AI를 활용해 가품 의심 상품을 선제적으로 탐지하고, 고유 코드를 통해 정품 여부를 확인할 수 있는 '트랜스퍼런시(Transparency)' 프로그램을 운영하고 있다. 내년 집중 육성할 선도 셀러 7곳에는 가품 문제를 신속히 해결할 수 있도록 별도 대응 체계도 마련할 계획이다. 한국산 제품이 아니면서 K뷰티를 표방하는 상품에 대해서는 구분해서 접근해야 한다는 입장을 보였다. 신 대표는 "브랜드를 침해하거나 패키지를 모방하는 유사품은 문제가 있지만, 한글이나 한국적 요소를 활용하는 상품까지 산업 성장에 해가 된다고 보지는 않는다"고 설명했다. 국내 셀러들이 겪는 광고비와 물류비 부담에 대한 질문에는 "광고 성과가 나오지 않는 것은 광고 자체의 문제만은 아니다"라며 "상품 가격과 재고, 상세 페이지, 고객 리뷰 등을 종합적으로 점검해 컨설팅하고 있다"고 답했다. 틱톡샵 등 새로운 쇼핑 플랫폼과의 경쟁에 대해서는 장기적인 브랜드 성장 지원을 차별화 요소로 내세웠다. 신 대표는 "틱톡샵에 대응하기보다는 아마존만의 원칙으로 고객과 셀러를 지원하고 있다"며 "단기적인 인기 상품에 그치지 않고 다양한 제품군을 구축해 반복 구매와 브랜드 충성도를 높이는 것이 아마존이 지향하는 방향"이라고 언급했다. 아마존에서 판매되는 K뷰티 제품의 국가별 매출 비중은 미국이 가장 높고 유럽과 일본이 뒤를 잇는 것으로 나타났다. 신 대표는 호주와 중동 시장도 빠르게 성장하고 있다며 앞으로 미국 외 지역의 매출 비중이 확대될 것으로 전망했다.

2026.10.27 14:41안희정 기자

비빔밥을 한 손에…노브랜드 버거, '진짜 비빔밥 버거' 출시

신세계푸드의 노브랜드 버거가 비빔밥을 패티로 만들어 넣은 버거를 선보인다. 한국적인 식재료를 익숙한 버거 형태에 담아 국내 소비자와 외국인 관광객을 함께 공략한다. 신세계푸드는 신세계그룹 쇼핑 행사 '쓱데이'를 기념해 '진짜 비빔밥 버거'를 출시한다고 27일 밝혔다. 쓱데이는 오는 30일부터 그룹 계열사 18곳이 참여해 진행하는 할인 행사다. 신제품은 비빔밥 패티를 튀긴 뒤 직화 패티와 계란프라이, 양파, 양상추를 함께 쌓았다. 가루쌀을 넣은 라이스 브리오슈 번과 김 페스토 소스를 사용해 한국적인 맛을 더했다. 출시에 맞춰 제주항공과 공동 마케팅도 진행한다. 오는 30일부터 11월 28일까지 노브랜드 버거 성수랩점에서 팝업스토어를 운영한다. 매장에는 보딩패스 스탬프 이벤트와 굿즈 전시 등을 마련한다. 팝업 기간 신제품 구매 고객에게는 제주항공 국제선 항공권 최대 3% 할인 쿠폰을 제공한다. NBB 앱으로 해당 버거 세트를 주문하면 2000원 할인과 100% 당첨 스크래치 쿠폰 혜택을 받을 수 있다. 외국인 고객 대상 행사도 준비했다. 성수랩점과 홍대점, 부산 광복점·서면점, 신제주점 등 5개 매장에서 신제품 세트를 구매한 외국인 고객 선착순 1000명에게 트래블 키트를 증정한다. 신세계푸드 관계자는 “진짜 비빔밥 버거는 세계적으로 관심이 높아지고 있는 K푸드 대표 메뉴인 비빔밥을 버거로 재해석해 국내외 고객에게 한국 음식을 보다 친숙하고 재미있게 경험할 수 있도록 기획한 메뉴”라며 “앞으로도 노브랜드 버거만의 차별화된 메뉴와 혜택을 통해 고객 경험을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

2026.10.27 09:32김민아 기자

시디즈 "매장서 앉아보고 온라인 혜택으로 결제하세요”

시디즈가 11월 8일까지 전국 35개 오프라인 매장에서 제품을 직접 앉아보고 네이버 공식 브랜드스토어에서 동일한 온라인 혜택으로 결제할 수 있는 '온-오프라인 크로스 쇼핑' 행사를 진행한다. 27일 회사에 따르면, 이번 행사는 매장에서 착석감을 확인한 뒤 온라인 최저가를 비교하기 위해 구매를 미루거나 이탈하는 이른바 '쇼루밍' 문제를 해소하고자 마련됐다. 고객이 매장에서 체감한 '최상의 앉음' 가치를 온라인 기획전의 할인·적립 혜택과 결합해 구매 만족도를 높인 것이 특징이다. 매장에 비치된 피팅 가이드 및 안내물(POP)의 네이버 전용 QR코드를 스캔하면 브랜드스토어로 즉시 연결돼 현장에서 간편하게 결제를 마칠 수 있다. 행사는 백화점 등 유통사 입점 매장을 제외한 시디즈 전문 매장 33곳과 퍼시스그룹 멀티 브랜드 매장 '컬렉티브' 2곳(노원점·대구북구점) 등 전국 35개 매장에서 열리며, 네이버 브랜드스토어에서 판매 중인 시디즈 전 제품을 대상으로 한다. 매장에는 전문 인력이 상주해 고객의 체형과 사용 목적에 최적화된 피팅 상담과 착석감 비교를 지원한다. 결제 이후 배송 및 사후 고객 관리(CS)는 기존 네이버 온라인 구매 정책에 따라 시디즈 공식 컨택센터를 통해 운영된다. 시디즈 관계자는 “의자는 몸에 닿는 가구인 만큼 직접 앉아보고 선택하는 것이 중요하다는 본질에 집중하면서도, 온라인 구매 혜택을 선호하는 소비자의 편의를 높이고자 이번 행사를 기획했다”며 “매장에서 직접 체험하고 선택한 제품을 온라인과 동일한 혜택으로 현장에서 바로 구매할 수 있도록 마련해 온·오프라인의 경계 없는 편리한 구매 경험을 제공하겠다”고 말했다.

2026.10.27 09:01백봉삼 기자

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