초콜릿 만들던 허쉬, 에너지음료 제조사와 웰니스 제품 출시...왜?

허쉬가 에너지 음료 생산 회사 C4 에너지와 협력해 에너지 음료와 단백질 파우더 등을 생산한다. CNN은 허쉬의 대표 제품인 '리스' 초콜릿이 단백질 파우더로, '졸리랜처' 사탕은 에너지 음료로 출시될 예정이라고 보도했다. 매체는 이러한 시도에 대해 허쉬의 최신 트렌드 적응 노력의 일환으로 분석했다. C4의 모기업 뉴트라볼트의 CEO 도스 커닝햄은 CNN과의 인터뷰에서 두 회사간 협업의 장점이 오랜 역사를 지닌 브랜드를 활용할 수 있다는 점이라고 밝혔다. 그는 이번 기회가 C4의 소비자 확대를 위한 기회로 삼는다는 작정이다. 관련해 회사는 ▲스키틀즈 ▲스타버스트 ▲팝시클 등 타 회사 제품을 활용한 에너지 음료도 출시한 바 있다. 허쉬에게 사업 부문 확장은 최근 17%의 매출 감소를 기록한 캔디 사업의 하락세를 상쇄하는 데 도움이 될 수 있다고 매체는 설명했다. 또 웰니스 제품은 최근 시장의 트렌드로 떠오르고 있다는 점도 허쉬에게 장점으로 작용했다. 회사는 지난 2019년 고단백 영양 바를 만드는 원브랜드 사를 4억 달러에 인수한 바 있다. 경쟁사인 마즈 역시 관련 제품 생산 기업인 켈라노바를 인수하며 사업 확장을 추진해오고 있다. 식음료 인사이트 플랫폼 스낵샷 창립자인 안드레아 에르난데스는 캔디 회사들이 허쉬처럼 새로운 부문에 도전하고 있다면서 회사가 건강한 이미지를 얻는 데 도움이 될 것이라는 분석을 내놓았다.