"달기만 한 주스 NO"…美 오렌지 주스 제조사 생존 전략은

미국 내 오렌지 주스 제조사가 신제품과 마케팅 비용 투입 등으로 시장 점유율 회복을 시도하고 있다. 블룸버그통신은 오렌지 주스의 높은 당 함량이 미국 소비자 사이에서 단점으로 여겨지고 있으며, 시장에서 부활의 기회를 기다리고 있다고 보도했다. 미국 농무부(USDA)에 따르면 오렌지 주스의 미국 내 소비량은 지난 1990년대 후반 정점을 찍은 이후 절반 이상 감소한 것으로 밝혀졌으며, 작년 수요는 역대 최저치를 기록했다. 외신은 소비자들의 식단 트렌드가 계속 변화하는 가운데 오렌지 주스가 특히 힘든 부활의 길을 걷고 있다고 설명했다. 여기에 오렌지 물량 확보도 어려움으로 꼽힌다. 외신은 플로리다의 농가들이 질병과 허리케인 피해로 생산량 감소에 직면하고 있으며, 2023년 허리케인 밀턴으로 인해 플로리다 오렌지 공급이 또다시 큰 타격을 입었다고 설명했다. 업계는 마케팅에 더 많은 비용을 투입하고 다양한 신제품을 출시하며 시장 점유율 회복을 시도하고 있다. 외신은 미국 최대 오렌지 주스 브랜드인 트로피카나가 2023년 스테비아로 감미한 트로피카나 라이트를 재출시했으며, 또한 오는 3월에는 주스에 물을 혼합한 제품을 출시할 것이라고 보도했다. 코카콜라의 미닛메이드 브랜드도 기존 주스 외에 과일 와인과 칵테일 등으로 제품군을 확장했다. 외신은 업계 전문가들이 소비자가 단순한 음료를 넘어 기능성 성분이 있는 제품에 지갑을 더 열고 있다고 분석하며, 독립 주스 제조사인 언클 매트 오가닉이 기능성 성분에 집중해 코로나19 팬데믹 동안 비타민 D와 아연을 첨가한 '면역 강화' 오렌지 주스를 출시해 큰 반향을 얻었다고 설명했다.