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모티브인텔리전스, 지난해 CTV광고 거래액 750%↑

애드테크 전문기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)는 2023년 크로스타겟TV(프로그래머틱 CTV 광고 플랫폼)의 2022년 대비 거래액이 약 750%, 동시에 연간 활성 시청자 수가 1100% 늘었다고 24일 밝혔다. CTV는 인터넷에 연결된 스마트TV·TV 스틱·게임 콘솔·인터넷(IP)TV 셋톱박스 등 여러 스마트 기기에 연결된 TV 기반으로, 다양한 콘텐츠와 서비스를 제공한다. CTV 광고는 기존 TV 광고와 다르게 시청자들에게 맞춤형 광고를 제공할 수 있으며 실시간 성과측정이 가능하기 때문에 광고 효과가 높다는 장점이 있다. 모티브인텔리전스는 CTV 광고 플랫폼인 '크로스타겟TV'를 출시했다. 크로스타겟TV는 실시간 IPTV, VOD, FAST, 어드레서블TV 등 다양한 인벤토리(광고 판매가 가능한 매체의 광고지면)를 통합 운영하고, 탄력적으로 캠페인을 운영할 수 있는 프로그래머틱 CTV 광고 플랫폼이다. 뿐만 아니라 국내 최다 DMP(Data Management Platform)를 활용한 모바일 행동 데이터를 기반으로 TV 광고에서도 오디언스(시청자/고객) 레벨 타겟팅이 가능한 것이 특징이다. 특히 연말과 크리스마스로 광고 집행이 피크인 12월에는 거래액이 전년 동기 대비 약 1211%, 광고 시청수는 719% 성장한 것으로 나타났다. 2023년에는 절대적인 거래액도 증가했지만, 전년도 대비 다양한 분야의 광고주가 모티브인텔리전스를 통해 CTV 광고를 집행한 것으로 조사됐다. 주류, 가전, 식품, 프렌차이즈, 게임/앱, 영화/드라마, 자동차, 금융, 반려동물, 공공기관, 가구 등 전통 TV광고를 주로 집행했던 브랜드 광고주뿐만 아니라 디지털 기반 퍼포먼스 광고주도 오디언스 타겟팅과 퍼포먼스 측정이 가능한 CTV 광고를 집행했다. 양준모 모티브인텔리전스 대표는 "팬데믹 이후 기업의 경영 전략 전반에서 디지털 트랜스포메이션이 진행되고 있으며, 전 세계적으로 TV광고 분야도 빠르게 디지털화 되고 있다"며 "전통적인 매체인 TV광고 영역도 이제는 마케팅 목표를 효율적으로 달성할 수 있는 프로그래머틱 CTV 광고로 진화하고 있기 때문에, 앞으로 당사뿐만 아니라 CTV 광고 시장 전반의 성장세가 기대된다"고 말했다.

2024.01.24 08:32안희정

모티브인텔리전스, '대한민국 디지털 광고 대상' 2년 연속 수상

애드테크 전문 기업 모티브인텔리전스는 '2023 대한민국 디지털 광고 대상'에서 데이터활용마케팅 부문 은상 수상자로 선정됐다고 19일 밝혔다. 지난해 애드테크 부문 대상 수상에 이은 2년 연속 수상이다. 대한민국 디지털 광고 대상은 한국디지털광고협회가 주관하는 국내 광고 시상식이다. 2022년부터 '대한민국 온라인광고대상'과 '대한민국 디지털애드어워드'를 통합, 혁신적인 디지털 중심의 마케팅 캠페인을 선정해 시상하고 있다. 모티브인텔리전스에게 데이터활용마케팅 부문 은상 수상의 영예를 안겨준 캠페인은 크리스토퍼 놀란 감독의 영화 '오펜하이머 개인 맞춤형 타깃팅 광고' 캠페인이다. 업체 측에 따르면 오펜하이머 캠페인은 자사 크로스타겟의 정교한 타깃팅을 기반으로, 효율적 미디어 운영이 가능한 크로스디바이스 전략이 더해져 2023년 여름 극장가 관객몰이를 주도했다. 크로스디바이스란 TV(이하, CTV)와 모바일 미디어를 연계해 소비자에게 반복적으로 광고를 노출하는 모티브인텔리전스만의 타깃 광고 기술이다. 광고 ADID(모바일 광고 ID)와 TV 셋탑박스/스마트TV를 연동, 맞춤 고객 타깃에게만 TV광고를 전달을 하고, 이후 모바일 등 다른 매체를 통해 리타깃팅 함으로써 광고 주목도를 높인다. 양준모 모티브인텔리전스 대표는 "이번 수상은 크로스타겟의 기술력과 효과를 인정받은 것"이라며 " 크로스디바이스를 활용한 타깃 광고는 영화나 OTT 등 콘텐츠 업계에서는 물론 고객유치와 사후관리 마케팅전략 필요한 문화관광행사나 박람회, 축제 같은 분야에서도 새로운 흥행 공식으로 떠오르고 있다”고 설명했다. 이어 “앞으로도 사용자 관심사를 기반으로 한 맞춤형 광고를 제공하여, 광고주와 소비자 모두에게 만족스러운 경험을 제공할 것"이라고 강조했다.

2023.12.19 08:43백봉삼

모티브인텔리전스, 초정밀 타겟팅 '크로스타겟'으로 영화 흥행 이끈다

애드테크 전문기업 모티브인텔리전스는 영화사들이 영화 개봉전부터 관객에게 지속적으로 메시지를 각인시키고, 자연스럽게 영화 관람객 증가로 이어질 수 있는 '크로스디바이스(Cross Device)' 전략을 활용하고 있다고 6일 밝혔다. 크로스디바이스란 광고 ADID(모바일 광고 ID)와 TV 셋탑박스/스마트TV(이하, CTV)를 연동하여 맞춤 고객 타겟에게만 TV 송출을 하고, 이후 모바일 미디어까지 연계해 광고를 집행할 수 있는 모티브인텔리전스만의 광고주 맞춤형 광고 플랫폼 '크로스타겟' 기술이다. 크로스타겟은 SK플래닛, 롯데멤버스 딥애드, 로플랫의 데이터 등 4천 만 비식별 데이터를 동시에 보유한 DSP(Demand Side Platform, 광고주 플랫폼)로, 초정밀 타겟팅 광고 서비스를 제공한다. 회사 측에 따르면 영화나 OTT 등 영상 상품을 주로 다루는 콘텐츠 산업 분야에서 타깃마케팅의 중요도는 꾸준히 높아지는 추세다. '강남구에 거주하는 20대 여성'처럼 지리학적 구분이나 인구학적 통계로 설정한 단순 타깃팅으로는 더 이상 천만 관객을 달성하기 어렵다. 이제는 고객의 특성과 선호도를 파악하는 것은 물론, 고객이 영화 광고를 접하게 되는 매체도 전략적으로 활용해야 한다. 실제 유명 감독의 개봉 기대작 A 영화 광고 집행 당시 최근 극장 내 카드 사용 이력이 있거나 영화관 방문 이력이 있는 소비자, 과거 해당 감독의 영화를 본 이력이 있는 사용자 등을 1차 타깃팅해 TV 광고를 노출, 이후 유튜브 등 다른 모바일 매체를 통해 2차적으로 반복적인 메시지를 전달함으로써 콘텐츠 주목도를 높였다. OTT 콘텐츠 또한 신규 론칭하는 콘텐츠 특성에 따라 동종 장르의 영상을 자주 접하는 사용자 및 경쟁 OTT 구독자 등을 맞춤 고객으로 설정, 각기 다른 디바이스를 통해 리타깃팅 마케팅을 구현함으로써 콘텐츠 홍보와 자사 플랫폼 브랜딩까지 두가지 효과를 챙겼다. 영화나 OTT산업 외에도 문화축제 및 관내 관광행사를 개최하는 전국 지자체에서도 관광객 유치를 위한 타깃 마케팅 제안 요청이 지속적으로 이어지고 있다고 관계자는 전했다. 모티브인텔리전스 강승순 이사는 “영화산업은 물론 대부분의 산업분야에서 타깃팅 광고에 대한 니즈가 더욱 정교하고 다양해지고 있다”라며 “지속적인 데이터 제휴, 끊김 없는 매체 연결로 소비자에게 더 확실한 키 메시지를 전달함으로써 다양한 광고주 니즈를 만족시킬 예정”이라고 설명했다.

2023.12.06 14:45안희정

모티브인텔리전스, 어드레서블TV로 CTV 광고사업 확장

애드테크 전문 기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)가 SK브로드밴드와의 파트너십을 통해 어드레서블TV(이하, ATV) 광고 지면과 자사 커넥티드TV(이하 CTV)광고 플랫폼(크로스타겟TV) 연동을 완료했다고 14일 밝혔다. 앞으로 30여 개 방송사의 프로그램 영역 광고 지면에 CTV 광고를 노출할 수 있게 됐다. ATV 광고란 가구별 셋톱박스에 저장된 데이터를 통해 가구의 특징과 선호에 맞는 광고 콘텐츠를 선별해 제공하는 프로그래매틱 광고(Programmatic Ad)이다. IPTV 실시간 광고와는 달리 전·중·후 CM 광고영역에 노출되는 특화된 타깃팅 프리미엄 지면이라고 할 수 있다. CTV 광고 플랫폼을 운영 중인 모티브인텔리전스는 이번 서비스 연동을 통해 광고주에게 행동 이력 기반의 고도화된 사용자 타겟팅 광고를 프리미엄 TV 광고 지면에 노출할 수 있도록 지원할 예정이다. 또 SK브로드밴드와 방송사에게는 새로운 광고 수익을 창출할 수 있는 CTV 광고를 공급하는 등 국내 CTV 광고 시장이 한 단계 성장하는 계기를 마련했다. 모티브인텔리전스 CTV 광고사업본부 정인준 이사는 “SK브로드밴드와의 파트너십 확장을 통해 광고주들에게 더욱 다양한 CTV 광고 집행 기회를 제공할 수 있게 됐다"라며 "해외 CTV 광고 시장과 비교했을 때 상대적으로 시작은 늦었지만, 2024년에는 한국형 CTV 광고가 견고히 자리 잡고 발전할 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.

2023.11.14 08:59안희정

모티브인텔리전스 "CTV 광고 3년 연속 거래액↑"

애드테크 전문 기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)는 자사 CTV광고 서비스가 광고업계 불황 속에서도 3년 연속 거래액 증가세를 보이고 있다고 24일 밝혔다. 모티브인텔리전스는 시스템과 알고리즘을 이용해 온라인 광고지면을 최적화된 조건에서 자동으로 구매하고 판매하는 프로그래머틱 광고 기술을 기반으로 TV까지 확장시키며 CTV광고 서비스 상품인 '크로스타겟TV(CrossTargetTV)'를 개발·운영중이다. CTV란 인터넷에 연결된 스마트TV 또는 TV 스틱, 게임 콘솔, IPTV 셋톱박스 등 여러 스마트 기기에 연결된 TV를 말한다. 온라인 광고시장 포화상태와 경기 둔화가 지속되면서 기업들은 비용이 높은 TV광고 대신, 효율적으로 광고를 집행할 수 있는 CTV 광고 수요가 지속적으로 증가하는 추세다. 실제 글로벌 온라인 광고 업계 내 CTV 광고의 중요성이 커지면서 2022년 기준 온라인 동영상 광고 노출의 51%를 차지한 것으로 조사되었다. 글로벌 시장에서 빠른 성장세를 보이는 서비스인만큼 국내 시장의 성장도 주목할 만하다. 모티브인텔리전스의 CTV부문 거래액을 살펴보면 사업 시작 1년 만인 2022년, 직전 년도인 2021년 총거래액 대비 약 115.1%로 성장세를 보이고 있다. 올해 상반기 거래액의 경우 지난해 같은 기간과 비교해 304.5%의 증가세를 보였다. 특히 올해 상반기 거래액은 이미 직전 3개년(2020년~2022년) 총합계 거래액을 돌파하며 올해 압도적인 성장 곡선을 그릴 것으로 보인다. 양준모 모티브인텔리전스 대표는 “현재 전반적으로 광고시장의 침체기가 이어지고 있지만 CTV 사업 부문은 단기간 내 BEP에 도달하고, 중장기적으로 전사 수익을 견인할 새로운 시장개척의 역할이 기대된다”라고 밝혔다.

2023.10.24 10:50안희정

모티브인텔리전스, 애드저스트·앱스플라이어 CTV 광고 인앱 성과측정 지원

커넥티드TV(CTV) 광고 플랫폼 기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)가 글로벌 MMP(모바일 측정 파트너)사인 애드저스트, 앱스플라이와 연동을 완료, CTV 광고의 인앱 성과측정에 대한 지원을 17일 발표했다. 이번 연동은 애드저스트와 앱스플라이어를 사용하는 앱 광고주들이 모티브인텔리전스의 CTV 광고가 인앱 성과에 얼마나 기여하는지를 정교하게 분석할 수 있도록 지원하는 것이다. 특히 모바일게임, 모바일 커머스, O2O 앱 광고주들이 모티브인텔리전스의 CTV 광고를 집행할 경우 애드저스트나 앱스플라이어를 통해 앱 설치, 앱 실행, 회원 가입, 구매 등 앱 내 전환성과를 실시간으로 측정할 수 있다. CTV 광고의 성과를 정교하게 확인할 수 있다. 모티브인텔리전스의 CTV 광고 플랫폼은 지난 2018년 상용화된 후 IPTV 실시간, IPTV VOD, FAST(Free Ad-supported Streaming TV: 광고기반 무료 스트리밍 TV)등 국내에서 가장 다양한 CTV 광고 지면을 연동하고 있다. 또 브랜드 광고주들 대상으로 매출이 빠르게 성장해 올해 상반기에만 지난해 연간 매출을 2배이상 초과 달성했다. 이번 MMP 연동을 통해 모바일 게임이나 모바일 커머스 등 앱 광고주 그룹도 CTV 광고를 퍼포먼스 광고 매체로 적극 활용할 것으로 회사는 기대하고 있다. 모티브인텔리전스 CTV 광고사업본부 정인준 이사는 "최근 국내 브랜드 광고주들 중심으로 CTV 광고에 대한 관심이 증가하고 있는데, 애드저스트와 앱스플라이어와의 협업을 통해 인앱 성과 중심의 앱 광고주들도 CTV 광고플랫폼을 적극 활용하기를 기대한다"고 밝혔다.

2023.08.17 08:44백봉삼

모티브인텔리전스, 모바일 마케터 위한 CTV 광고 웨비나 개최

CTV 광고 플랫폼을 운영하는 모티브인텔리전스(대표 양준모)는 CTV(커넥티드TV) 광고에 대해 실무자들이 알아야 할 팁을 공유하는 웨비나를 개최한다고 2일 밝혔다. 'CTV 어쩔티비-이젠 알아야 할 CTV 광고에 대한 모든 것'이라는 제목으로 열리는 이번 세미나는 모티브인텔리전스가 글로벌 모바일 애널리틱스 솔루션인 애드저스트, 프로그래매틱 모바일 광고 기업인 스마덱스와 함께 공동 주최하는 웨비나로 오는 9일 오후 3시부터 4시까지 모바일 마케팅 실무자 및 의사결정권자를 대상으로 줌을 통해 진행된다. 회사는 변화하는 광고시장의 흐름을 반영해 CTV 광고가 무엇인지, 어떻게 더 많은 도달을 확보할 수 있을지, 어떤 방법으로 CTV 광고 성과를 측정할 수 있을지에 대한 전문가들의 인사이트 공유할 예정이다. 본 행사는 모티브인텔리전스에서 ▲CTV 광고 개념 및 생태계 정리 ▲국내 CTV 광고 인벤토리 특성과 UA 마케팅 활용법 세션을, 애드저스트에서 ▲CTV를 퍼포먼스 채널로 활용하고 측정하는 법 세션을 그리고 스마덱스에서 ▲미국의 CTV 광고 성과 세션을 담당해서 발표할 예정이며 모티브인텔리전스의 페이스북, 인스타그램, 링크드인에서 사전등록을 할 수 있다. 모티브인텔리전스의 CTV광고플랫폼본부 정인준 이사는 “글로벌 리딩 애드테크 기업인 애드저스트와 스마덱스와 함께 CTV 광고의 인사이트를 공유할 수 있는 웨비나를 공동으로 개최하게 돼 기쁘게 생각한다”며 “이번 웨비나를 통해서 모바일 마케터들이 국내와 글로벌 시장에서 적극적으로 CTV 광고 활용해 성과를 낼 수 있게 되기를 바란다”라고 밝혔다.

2023.08.02 09:35안희정

모바일 시대, CTV 광고도 주목해야 하는 이유

"모바일 광고가 광고 시장에서 대세이긴 하지만, 앞으로 어떻게 바뀔지는 알 수 없다. 최근 빠르게 성장하고 있는 CTV(커넥티드TV) 광고를 주목해 볼 필요가 있다." TV광고에서 디지털광고, PC, 모바일로 주류 광고 트렌드가 변하고 있는 가운데, 스마트기기에 들어갈 수 있는 동영상 광고인 CTV 광고를 눈여겨볼 필요가 있다는 의견이 나왔다. 27일 서울 코엑스 그랜드볼룸에서 열린 에이비일팔공 주최 '모던 그로스 스택 2023'에서 '나의 커리어와 나의 앱 성장의 기회 CTV광고'라는 제목으로 발표한 정인준 모티브인텔리전스 CTV 광고사업본부 이사는 "최근 트렌드를 보면 검색광고나 디스플레이 광고 점유율은 줄고, 동영상 광고 수요가 늘어나고 있다"며 "특히 스마트기기에서 볼 수 있는 동영상 광고 시장이 커지고 있다"고 설명했다. 모티브인텔리전스는 2014년에 설립된 회사로 스마트기기에 연결된 온라인 동영상 광고를 취급하고 있다. TV광고에 프로그래머틱 광고 기술을 접목해 CTV광고 매체와 연동하거나 국내 4천만 이상 자체 모바일 오디오 데이터 기반 TV타겟팅, 크로스 디바이스 타겟팅 등을 지원한다. 정 이사는 모바일 광고가 현재 주류이긴 하지만, CTV 광고 또한 함께 관심가져야 한다고 말했다. 넷플릭스나 티빙, 웨이브와 같은 OTT에 들어가는 광고뿐만 아니라 IPTV VOD 광고, IPTV 실시간 광고, 스트리밍 TV 등 동영상 콘텐츠 시장이 커지면서 CTV 광고도 더 성장할 수 있는 가능성이 크기 때문이다. 특히 정 이사는 CTV광고가 모바일 광고와 크게 다르지 않다는 점을 강조했다. 광고를 만드는 툴이 있고, 성과 측정 방법도 유사하다는 설명이다. 앱스플라이나 에이비180 등 MMP(모바일 측정 파트너)와 협력해 성과 측정이 가능하다. 통상 TV광고 제작은 예산이 많이 들고 힘들 것으로 생각할 수 있지만, 이러한 툴을 활용하면 적은 비용으로도 빠르게 광고를 만들어 TV 광고 캠페인을 진행할 수 있다. 정 이사는 "CTV 광고 분야에 관심을 갖고 모바일 광고 이후 나의 커리어를 어떻게 갖고 나가야 하는지 고민해볼 필요가 있다"며 "해외 광고 산업 트렌드를 지켜보면서 모바일 광고 다음을 준비해야 한다"고 조언했다.

2023.07.27 14:59안희정

모티브인텔리전스, '커넥티드TV' 광고시장 분석 리포트 발간

모티브인텔리전스(대표 양준모)가 CTV(커넥티드 TV) 광고시장의 현황을 분석한 리포트를 발간했다고 25일 밝혔다. 본 리포트는 모티브인텔리전스의 CTV 광고 플랫폼에 연동돼 RTB(Real Time Bidding: 실시간 입찰)방식으로 구매가능한 IPTV 실시간, IPTV VOD, 그리고 FAST(Free Ad-supported Streaming TV: 광고기반 무료 스트리밍 TV)광고 등을 데이터를 분석해 ▲CTV광고 인벤토리 현황 분석 ▲CTV광고가 게재되는 컨텐츠의 인기도 분석 ▲CTV광고에 노출되는 CTV이용자 현황분석 등 세 가지 주요 내용으로 구성됐다. 본 리포트의 작성을 위한 데이터 수집은 4월21일부터 27일까지 이뤄졌다. CTV광고 인벤토리 현황 분석 RTB로 입찰가능한 국내 CTV광고 인벤토리는 하루 평균 약 2억회 이상으로 추정됐는데 이는 시간으로 환산하면 약 91만 시간, 해로 환산하면 약 103년에 해당하는 규모다. CTV 콘텐츠 인기도 분석 IPTV VOD의 톱3 인기 콘텐츠는 모범택시, 나혼자산다, 런닝맨의 순이었고, FAST의 톱3 인기 콘텐츠는 무한도전, 모범택시, 맛있는 녀석들의 순이었다. CTV 이용자 현황 분석 모티브인텔리전스의 강점인 DMP(Data Management Platform: 데이터 관리 플랫폼)을 활용해 CTV광고 오디언스의 다양한 특성을 분석한 결과는 다음과 같다. 개인의 스마트폰에 많은 수의 앱을 보유하고 있을수록 새로운 앱에 대한 수용성이 높고 다양한 앱을 사용한다고 유추할 수 있는데 이번 조사에서 모바일 앱의 이용 형태를 보면 성인 평균 대비 IPTV이용자는 20%, FAST 이용자는 19% 더 많은 앱을 스마트폰에 보유하고 있는 것으로 분석됐다. 온라인구매 금액의 경우 IPTV 이용자는 성인 평균 대비 26% 더 많은 금액을 온라인으로 구매하는 경향을 보였다. FAST 이용자는 41% 더 많은 금액을 구매하는 것으로 분석돼 CTV이용자의 온라인 구매액이 평균적으로 성인 평균 대비 34% 높았다. 자산관리 성향에서 IPTV 이용자는 성인 평균 대비 21% 더 높은 자산관리 관심을 보였으며, FAST 이용자는 20% 더 높은 관심을 보였다. 이를 통해 CTV 광고의 오디언스는 자산관리에 관심이 더 높은 것으로 분석됐다. 뷰티 미용에 대한 관심도 역시 CTV 이용자가 높게 분석됐으며, IPTV 이용자는 성인 평균 대비 28% 더 높은 관심을 보였고, FAST 이용자는 36% 더 높은 관심을 나타냈다. 주요 분야별 CTV 이용자의 구매상품 브랜드 순위도 조사됐는데 IPTV와 FAST 이용자 모두 건강식품 구매순위 톱3로는 '정관장', '종근당건강', '뉴트리원'으로 조사됐다. 스포츠패션의 경우 IPTV 이용자의 구매 브랜드순위 Top3는 '나이키', '아디다스', '뉴발란스'인 반면, FAST 이용자의 경우 나이키, 뉴발란스, 아디다스였다. CTV 광고 시장은 전세계적으로 빠르게 성장하며 온라인 동영상 광고 노출의 51%*를 차지하는 중요한 시장이다. 하지만 국내 시장에서는 글로벌 시장에 비해 CTV 광고 시장에 대한 조사 자료나 리포트가 그동안 제공되지 않아 마케터들이 국내 시장 정보를 얻는 데 많은 어려움을 겪고 있었다. 이에 CTV 광고 플랫폼을 운영하는 모티브인텔리전스가 마케터들이 국내 CTV광고시장 현황을 파악하는데 유익한 자료로 활용될 수 있게 국내 CTV 광고 시장의 인벤토리 규모, 인기 컨텐츠, 오디언스 특성 등을 분석하여 리포트로 제공하게 됐다는 설명이다. 모티브인텔리전스 CTV 광고사업본부 정인준 이사는 "이번 리포트 발간을 계기로 국내 CTV광고현황과 오디언스에 대한 이해와 관심이 더욱 커지고, 글로벌 트렌드에 맞게 CTV광고시장이 한 단계 성장하게 되기를 기대한다"고 밝혔다.

2023.07.25 16:59백봉삼

모티브인텔리전스 "크로스타겟 PLUS+, 타깃 마케팅 효과 톡톡”

애드테크 기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)는 자사 광고 상품인 '크로스타겟 PLUS+'가 올해 1분기 다양한 산업에서 성과를 내고 있다고 8일 밝혔다. 크로스타겟 PLUS+는 모티브인텔리전스가 SK플래닛과 롯데 두 대기업의 고객 행동 데이터를 포함한 풍부한 온·오프라인 DMP(Data Side Platform) 데이터를 활용, 네이버·카카오 등 국내외 대형 매체에서 한계가 있던 초정밀 타깃팅을 가능하게 한 데이터 기반 광고 상품이다. 매체에서 제공하는 타깃팅 보다 훨씬 정교하고 다양한 타깃팅 모티브인텔리전스에 따르면 크로스타겟 PLUS+는 매체에서 제공하는 타깃팅 대비 차별화된 명확하고 정교한 타깃 세그먼트 구성으로 코어 타깃에게 보다 전략적이고 효율적인 광고 집행이 가능한 특장점이 있다. 이는 광고주가 희망하는 고객에 맞는 정교한 타깃 선정이 가능해져 캠페인 성과를 향상시킬 수 있다. 예를 들어 디지털 가전 브랜드 광고주는 단순히 가전 제품 관심사에 대한 포괄적인 타깃팅이 아닌 고객의 실제 구매, 매장 방문, 검색어, 결제 이력 등 다양한 행동 데이터 기반으로 더욱 정교한 맞춤 타깃 선정을 할 수 있다. DMP 타깃팅 기반 Cross Device 마케팅 가능 또 ADID(광고ID) 기반 타깃팅으로 국내외 대형 매체를 포함한 '모바일에서 TV까지' 미디어 통합 운영의 크로스 디바이스(Cross Device) 마케팅이 가능하다. 이는 어떤 매체를 통해 광고를 노출하더라도 동일한 이용자에게 동일한 메시지 노출이 가능하다는 장점으로 강력한 브랜드 인지도 효과를 경험할 수 있다. 캠페인 최적화·예산 효율화 용이 크로스타겟 PLUS+는 ADID 기반의 통일된 타깃팅을 제공해 매체별 성과 측정이 기존 대비 더욱 정교해져 캠페인 최적화 및 예산 효율화에 효과적이다. 기존의 매체 타깃팅을 활용할 때는 매체 간 통일되지 않은 타겟 기준으로 인해 정확한 매체별 성과 비교가 어려웠지만, 크로스타겟 PLUS+를 사용하면 정확한 매체별 성과 비교가 가능해져서 예산을 보다 효율적으로 분배할 수 있다. 크로스타겟 PLUS+ 성공사례 회사에 따르면 프랜차이즈 A사는 신메뉴 홍보 캠페인에 크로스타겟 PLUS+를 사용한 결과, 기존과는 차별화된 방식으로 국내 대형 매체를 활용해 우수한 성과를 얻었다. 이 캠페인은 기존 충성 고객과 신규 고객인 MZ 세대의 맞춤 타깃팅을 위해 결제이력, 방문이력, 앱설치이력, 검색이력 등을 종합해 맞춤 고객을 발굴했다. 또 특정 시간대에만 구매 가능한 상품 특성을 고려해 추가 타깃을 발굴하고, 구매 가능한 시간대 예산 푸시 등의 전략적인 캠페인을 통해, 신메뉴 출시와 관련된 메시지를 적극 전달해 주목도를 높였다. 결국, 크로스타겟 PLUS+를 활용한 캠페인에서는 예상대비 ▲CPC 단가 15% 절감 ▲클릭율 44% 상승 ▲신메뉴 조기 완판 등 성과를 이뤄냈다는 것이 모티브인텔리전스 설명이다. 양준모 모티브인텔리전스 대표는 “크로스타겟 PLUS+를 통해 올해 1분기 동안 자동차, 전자, 명품, 뷰티, 패션, 식음료 등 다양한 산업에서 성과가 두드러졌다”며 “앞으로도 끊임없는 성장을 위해 AI를 활용한 광고주 맞춤형 상품들을 출시 할 예정”이라고 밝혔다.

2023.05.08 15:06백봉삼

모티브인텔전스-LGU+, CTV 광고 파트너십 계약 체결

광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스(대표 양준모)와 LG유플러스는 양사의 광고플랫폼 기술과 컨텐트서비스 역량을 결합해 CTV(Connected TV: 커넥티드TV) 광고 사업 시너지를 내기 위한 파트너십 계약을 체결했다고 20일 밝혔다. 이번 전략적 파트너십을 통해 모티브인텔리전스는 기존에 자사의 CTV 광고 플랫폼 '크로스타겟TV(CrossTarget TV)에 연동돼 있는 다양한 광고 인벤토리에, 추가로 LG유플러스 VOD(주문형 비디오)와 LG채널의 광고 인벤토리를 연동한다. 이를 통해 광고주들에게 보다 다양한 CTV광고 인벤토리를 제공하며 국내의 CTV광고플랫폼 리더의 위치를 더욱 공고히 할 수 있게 됐다는 것이 회사 설명이다. LG유플러스의 VOD는 비디오 스트리밍 서비스로 LG유플러스 가입자라면 '대행사', '모범택시2', '런닝맨2', '나 혼자 산다'와 같은 최신 드라마와 예능 프로그램을 포함해 다양한 방송/영화 콘텐츠를 선택해 시청할 수 있다. LG채널 서비스는 LG전자 스마트TV사용자들에게 무료로 제공되고 있는 FAST(Free Ad-supported Streaming TV, 광고기반 무료 스트리밍 TV)서비스인데 이번에 LG유플러스에서 직접 운영하는 18 개 채널을 추가로 출시하게 됐다. FAST광고는 실시간방송광고의 전CM, 중CM과 유사하게 콘텐츠 시작과 중간에 광고가 노출되기에 광고 주목도가 높으면서도 광고단가는 합리적이라는 장점이 있다. 이번 파트너쉽 계약을 통해 LG유플러스의 VOD서비스와 LG채널 서비스에 모티브인텔리전스의 앞선 프로그래머틱광고 기술과 오디언스레벨의 타깃팅 기술이 접목된다. 기업들이 보다 효율적이고 정교하게 TV광고를 집행할 수 있는 기회가 확대될 수 있다. 모티브인텔리전스 CTV광고사업본부 정인준 이사는 “국내에서 가장 다양한 CTV광고 인벤토리를 프로그래머틱방식으로 연동해 서비스중인 모티브인텔리전스는 더욱 확대된 CTV광고 인벤토리를 활용, 광고주와 퍼블리셔 파트너들의 기대에 부응하고 국내 CTV광고시장 확대에 힘쓰겠다"고 말했다. LG유플러스 광고사업단 김태훈 상무는 “LG유플러스는 IPTV VOD와 FAST채널을 통합한 CTV광고 상품을 모티브인텔리전스를 통해 제공하게 됐다. 1천만 가구 이상의 우수한 커버리지를 보유하고 있고, 차별화된 독점 오리지널 콘텐츠 제작 및 제휴를 통해 이용자수가 지속적으로 상승하고 있기에 CTV 광고시장에서 좋은 성과를 기대하고 있다”고 밝혔다.

2023.04.20 14:21백봉삼

모티브인텔리전스, '찾아가는 CTV광고 세미나' 진행

CTV(커넥티드TV) 광고 플랫폼을 운영 중인 애드테크 기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)는 9일부터 광고/마케팅 실무자들을 대상으로 '찾아가는 CTV광고 세미나'를 진행한다고 밝혔다. IAB(Interactive Advertising Bureau)가 2022년 11월에 발표한 '2023 Outlook Survey'에 따르면 글로벌 광고구매자들(광고주/광고대행사)은 2023년 광고매체비 중 CTV광고 투자를 가장 많이 확대할 예정이다. 또 이마케터스에 따르면 올해 미국에서의 CTV광고비는 경기침체 중에도 27%가 증가돼 약 34조원으로 예상될 만큼 CTV광고의 성장이 예상된다. 그런데 이처럼 성장하는 CTV광고에 대한 관심에 비해 국내에서는 CTV광고에 대해 체계적인 정보를 접하기 쉽지 않은 것이 국내 현실이다. 모티브인텔리전스가 이번에 준비한 찾아가는 CTV광고 세미나는 국내 광고/마케팅 실무자들이 갖고 있는 CTV광고시장 및 상품에 대한 궁금증을 해결해주고 매체기획 시 CTV광고를 효과적으로 활용하는 방안에 대한 인사이트를 제공해 주기위해 기획됐다. 이번 세미나를 통해 광고/마케팅 실무자들과 직접 현장 만남을 통해 다음과 같은 토픽으로 세미나를 진행할 예정이다. ▲ CTV광고 시장 현황 ▲ CTV광고 생태계 ▲ CTV광고 특성 ▲ CTV광고 Placement 및 Placement별 특성 ▲ CTV광고 활용 방안 ▲ CTV광고 집행 사례 세미나 신청은 관련 링크에서 가능하며, 희망하는 날짜를 신청하면 모티브인텔리전스의 CTV광고 전문가들이 신청회사로 방문하여 세미나를 진행할 예정이다. 모티브인텔리전스 미디어사업본부 정인준 이사는 “최근 전세계적으로 주목받는 CTV광고에 대한 관심이 증가하면서 국내에서도 지난 해 모티브인텔리전스의 CTV광고 매출이 전년대비 4배 가까이 성장하는 등 빠르게 성장하고 있다“며 “이번 세미나를 계기로 CTV광고에 대한 이해와 활용성이 높아져 불황기 기업들의 광고 ROI를 개선하는데 도움이 되기를 바란다”고 말했다.

2023.01.09 14:18백봉삼

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