도머프라멧, 새 브랜드 전략 공개…"제조업 동반 성장에 중점"

금속절삭 공구산업 글로벌 기업이자 샌드빅 그룹 자회사인 도머프라멧이 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개했다고 12일 밝혔다. 핵심은 도머와 프라멧을 하나의 브랜드로 통합해 제품군을 단순화하고, 구매 프로세스를 효율화해 고객에게 더욱 원활한 경험을 제공하겠다는 취지다. 새 BI의 목적과 슬로건, 접근방식도 대폭 전환했다. 산하 브랜드인 미란다와 프리시전은 각국 시장에서 확고한 위치를 점유한 점을 감안해 그대로 유지하기로 했다. 도머프라멧은 '제조업 커뮤니티를 돌보는 기업'이라는 새로운 목표를 수립했다. 지속 가능한 생태계를 조성하고 엄격한 안전 기준을 통해 모든 구성원의 안전과 행복을 최우선으로 여기겠다는 의미를 담았다. 궁극적으로는 무재해 사업장을 실현하는 것이 목표다. 새롭게 내 건 브랜드 슬로건 '매 순간의 확실함'은 전 세계 고객의 다양한 요구에 맞춘 고품질 솔루션을 제공하겠다는 방침이 담겼다. 혁신과 안전, 지속가능성, 변화하는 고객의 수요를 충족시키겠다는 의지를 담아 비주얼 아이덴티티(VI)도 새롭게 바꿨다. 새 디자인은 웹사이트, 제품 라벨, 유통 시스템 등에 적용될 것이다. 내년 1월부터는 모든 포장재를 회색으로 바꾼다. 회색은 다른 색상에 비해 재활용이 쉬운 색상으로 알려졌다. 도머프라멧은 지속가능성을 추구하고 환경에 미치는 영향을 줄이기 위한 노력의 일환이라고 설명했다. 아마야 알비수 도머프라멧 커뮤니케이션·브랜딩 담당 부사장은 "새 브랜드는 고객과 파트너에게 확실성을 제공하고, 제품 라인업을 간소화하려는 노력을 담고 있다"며 "새롭게 단장한 가치와 목표를 담고 있는 VI도 고객사들로부터 좋은 반응을 얻고 있다"고 말했다.