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"K푸드 인기↑"…올해 구글 레시피 검색어 1위는 '비빔밥'

올해 구글 레시피 검색어 1위는 비빕밥이 차지하면서 K푸드 인기를 실감하게 했다. 구글은 검색으로 되돌아본 올해 국내 트렌드 검색어 순위를 12일 발표했다. 올 한 해 국내 이용자들이 구글 검색에서 전년 대비 더 많이 주목했던 검색어를 기준으로 ▲국내뉴스 ▲해외뉴스 ▲스포츠뉴스 ▲영화 ▲K콘텐츠 ▲K팝 ▲게임 ▲레시피 ▲뜻 검색 총 9가지 카테고리로 나눠 상위 10개씩 순위를 공개했다. 올해의 검색어는 절대적인 검색량 순위가 아닌 올해 검색량에서 전년 대비 높은 증가를 보인 동시에, 많은 관심을 받았던 검색어를 소개하는 순위다. 글로벌 검색어 리스트 중 세 가지 부문에서 한국 관련 검색어가 다시 한 번 순위에 올라 눈길을 끌었다. 레시피 부문에서는 '비빔밥'이 글로벌 1위를 차지하며 한식에 대한 전 세계인들의 관심도를 나타냈다. 국내 이용자들 레시피 순위에서 비빔밥은 순위에 오르지 않았지만, '마늘 장아찌', '굴무침', '무생채', '파김치', '수육'과 같은 한식 메뉴 레시피를 다수 검색하는 모습을 보여줬다. 글로벌 순위 노래 부문에서는 해외 리스트에 피프티 피프티의 '큐피드'가 5위에, 정국의 '세븐'이 10위에 올랐다. 국내 K팝 순위에는 (여자)아이들의 '퀸카'가 1위에 올랐으며, 뉴진스, 아이브, 르세라핌 등 여자 아이돌 그룹 노래가 순위권에 들었다. 뉴진스 노래는 4곡이 순위에 진입했다. 글로벌 TV 시리즈 순위에 한국의 '킹더랜드'와 '더 글로리'가 각각 6, 7위를 차지했다. 더 글로리는 국내에선 1위에 올랐으며, 드라마 '무빙'과 '마스크걸'이 뒤를 이었다. 올 들어 '뜻 검색'이 카테고리에 새롭게 추가되기도 했다.

2023.12.12 13:56김성현

검색 엔진과 생성AI의 결합방식에 대한 생각 하나

네이버가 20일 생성형 인공지능(AI) 검색인 '큐:(CUE:)' 베타 서비스를 내놨다. 지난해 11월 챗GPT가 나오고 IT 업계에 생성AI 바람이 분 뒤 네이버가 내놓은 두 번째 결과물이다. 네이버는 자사 초거대언어모델(LLM)인 '하이퍼클로바X'를 기반으로 지난달에 AI 챗봇인 '클로바X'를 공개했다. 클로바X는 챗GPT와 비슷한 서비스다. 큐:는 클로바X와 달리 검색 편의를 높이는 데 초점이 맞춰졌다. 챗GPT 돌풍 이후 구글처럼 검색을 핵심 경쟁력으로 삼는 기업이 가장 큰 충격을 받을 것으로 여겨졌었다. 국내에서는 네이버가 여기에 해당됐다. 챗GPT 등장으로 인간과 컴퓨터의 소통 방식이 바뀔 것이란 예측 때문이었다. 인공지능으로 무장된 컴퓨터가 순식간에 답을 찾아준다면 인간은 검색하는 수고를 하지 않아도 될 것이라는 전망이 이런 예측의 근거였다. 이 예측은 여전히 올바른가. 마이크로소프트(MS)가 챗GPT를 만든 오픈AI에 대규모 투자를 하고 자사 검색엔진인 '빙'에 GPT-4를 결합할 때만 해도 이 예측에 공감했었다. 오픈AI에 일격을 당한 구글이 서둘러 시인(바드)이라는 멋진 이름을 붙인 AI 챗봇을 내놓고 자사 검색 엔진에 이를 결합시키기로 한 것도 이런 예측에 상당히 동의한 때문이겠다. 네이버의 큐: 또한 이런 예측이 대세일 것으로 받아들인 결과물일 것이다. 이 예측이 조금 의문스럽기 시작한 건 최근이다. 챗GPT 이후 생성AI 열풍은 계속 이어지고 있지만 그 이후에 나온 어떤 것도 챗GPT가 던져준 충격 이상을 주지 못하고 있다는 사실과 그 이유가 갑자기 궁금해졌다. 특히 기존 검색 엔진과 생성AI의 결합이 어떤 시너지를 낼 것인지조차 의문스럽다는 생각이 들 지경이다. 검색과 생성AI는 밭농사와 논농사 차이만큼이나 별개라는 생각마저 든다. 검색 엔진에 입력하는 키워드 검색어나 생성AI에 입력하는 프롬프트는 컴퓨터에 무언가를 요구하는 명령어라고 할 수 있다. 컴퓨터에 어떤 명령어를 입력하는 이유는 당연히 의도된 결과물을 얻기 위해서다. 관련된 정보를 신뢰도 순으로 나열해주는 것(검색)과 정보를 나름대로 분석 가공해 답을 제시해주는 것(생성AI) 중 무엇이 더 편리한가. 후자가 더 편리하다고 생각하는 것이 일반적일 수 있다. 컴퓨터가 모든 '정답'을 찾아준다는 전제하에서는 분명히 그렇다. 그런데 최근 그런 기대가 환상일 수 있다는 생각을 갖게 됐다. 챗GPT가 보여준 환각현상(할루시네이션)이란 한계 때문 만은 아니다. 기술이 발전할수록 환각현상은 줄어들 수 있다. 이미 많이 개선되고 있는 것으로 안다. 그보다 본질적인 질문을 다시 해보게 됐다. 우리는 왜 검색을 하는가. 정해진 정답을 찾기 위해서 검색을 하나. 챗GPT를 중심으로 한 생성AI의 돌풍 속에서 우리 모두 집단적으로 '검색'과 '작업지시'를 혼동한 게 아닌가 싶은 생각이 든다. 생성AI의 프롬프트는 컴퓨터를 이용해 구체적인 결과물을 얻기 위한 '작업지시'로 봐야 한다. 작업 지시는 작업의 결과물을 예측할 수 있을 때만 가능하다. 이때 컴퓨터는 프롬프트에 따라 인간의 정신노동을 대신해 결과물을 내놓는다. 그래서 생성AI라는 이름을 붙여줬다. 생성AI가 내놓은 결과물은 프롬프트를 입력한 지시자의 마음에 들 수도 있고 안 들 수도 있다. 중요한 건 그 결과물이 상당한 모방의 산물이라 할지라도 새로 만들어졌다는 의미를 갖는다는 데 있다. 생성AI의 결과물은 그러므로 컴퓨터에 의한 창작물이다. 인간이 해야 할 정신노동을 컴퓨터에 대신하게 한 창작물인 셈이다. 그것은 정답이라기보다는 정신 영역 곳곳의 전문적인 생산물인 셈이다. 검색은 이미 생산된 존재를 발견하는 행위다. 다양한 발견의 재미야 말로 검색의 존재 이유다. 서로 다른 다양한 존재를 잘 찾아줄수록 검색의 본래 가치가 빛나는 것이다. 사용자에게 더 많은 선택권을 주기 때문이다. 도서관의 장서 차이를 생각해보면 알 일이다. 생성AI가 검색 엔진을 대신할 수 있다고 생각한다면 발견의 다양성이 주는 가치를 무시하는 것이다. 편향을 강화시킬 수도 있는 거다. 검색을 고도화하는 데 AI 기술을 적극 도입하는 걸 반대하지 않는다. 다만 검색의 본질적 가치가 외면되지 않기를 바란다. 검색의 고도화는 두 가지 방향이 모두 존중돼야 한다. 신뢰도 높은 정보를 우선시킬 수 있는 방법론을 벼리는 것과 중복된 자료를 배제하고 숨어 있는 자료까지 찾아줌으로써 다양성을 높이는 방법론을 갈고 닦는 것이다. AI가 그것을 도울 때라야만 검색 편의가 더 높아질 거다.

2023.09.21 14:44이균성

네이버, '실검' 부활 논란에 추천 서비스 도입 재검토

네이버가 인공지능(AI)을 활용한 콘텐츠 추천 서비스 '트렌드 토픽' 도입을 다시 검토한다. 내년 총선을 앞두고 정치권에서 '실시간 검색어(실검)' 부활 논란이 일자, 신중론을 펼친다는 입장이다. 18일 정보기술(IT) 업계에 따르면 네이버는 하반기 출시 예정한 트렌드 토픽 서비스를 놓고 철회 방안을 포함해, 내부적으로 논의하고 있다. 네이버 관계자는 “과거 실검 이슈에 따른 부작용 등 사회적인 우려를 고려해, 여러 가능성을 두며 심사숙고하고 있다”고 했다. 트렌드 토픽은 네이버 카페와 블로그, 뉴스 등에서 노출 빈도가 높은 키워드를 추출해 이용자에게 보여주는 서비스로, 지난해 말 일부 모바일 탭에 시범 도입됐다. 서비스는 개개인과 네이버 전체 이용자 활동내용을 각각 나눠, 실시간 정보를 제공하는 형태다. 정치권에선 다만, 총선이 얼마 남지 않은 상황에서 실검과 비슷한 서비스에 따라 여론 조작이 우려된다고 지적하고 있다. 박대출 국민의힘 정책위의장은 트렌드 토픽에 대해 “3년 전 폐지된 실검과 다른 서비스인냥 포장했지만, 사실상 실검을 부활시키는 꼼수로 보인다”며 “변형된 실검 서비스는 여론 선동의 위험성을 안고 있다”고 꼬집었다. 카카오도 포털 다음에서 트렌드 토픽과 유사한 '투데이 버블' 베타 서비스를 10일부터 시작했다. 투데이 버블은 웹 페이지 내 언급된 단어와 단기간 노출된 단어를 서로 비교, 분석해 평소 대비 언급량이 늘어난 키워드를 추출하는 형태로 서비스된다. 카카오 관계자는 “현재 투데이 버블을 시범 운영 중”이라며 “(정식 출시 여부에 대해) 향후 다각적으로 검토할 것”이라고 했다.

2023.05.18 19:21김성현